从二次元起家的UGC视频平台到中国年轻世代高度聚集的文化社区和综合性视频平台,哔哩哔哩在破圈的路上策马奔腾,一路鲜花掌声和谩骂质疑齐飞。黄沙漫道真如铁,小破站今从头越。
本文将结合B站现状及未来如何发展全面解析。
本文将从以下几个方面进行分析:
一、产品功能结构产品架构
二、竞品分析 2.1 市场定位在B站公布的2021年第二季财报显示,B站月均活跃用户达1.72亿,移动端月活用户达1.53亿,18至35岁用户占比达78%。这些背后 代表什么?代表未来社会的中流砥柱,以及现在社会的主力年轻人,都在B站,或者说,都在涌入B站。
而我也是,其中之一。
哔哩哔哩(英文名称:bilibili,简称B站)现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,创建于2009年,被粉丝们亲切地称为“小破站”。 B站以ACG内容发家,现已发展为综合性的原创视频平台。相较于国内其他主流视频平台如优爱腾等,由于B站自身独特的弹幕文化,PUGC的方式,以及播放视频无广告等特点,使得B站拥有了一批粘性强、忠诚度高的用户。
今年6月,B站的展开封面封面变成了“你感兴趣的视频都在B站”,这也反映出B站对自己未来的发展方向更加明确。从小众的二次元为走向更泛化的泛娱乐演化的路上,一方面继续深耕二次元垂直领域,丰富业务形式。B站加入了二次元方向衍生的,直播、电商、游戏等联动业务,并从视频拓宽至漫画、专栏文字等内容形式,深化其二次元社区的建设,在国内二次元社区这个垂直领域,B站基本上已经坐稳了头把交椅。
另一方面不断扩充社区内容,拓展内容边界。之前B站的招股说明书有表明,现在番剧这块内容数量只排第五,靠前的是娱乐,生活,鬼畜等领域内容。同时B站也没有停下PGC方面的探索,电影,电视剧,综艺,纪录片等版权的购买及自制。
2.2 竞品分析哔哩哔哩一开始单一的ACG视频,后面随着业务形式的丰富,现成为二次元垂直领域的一枝独秀,行业独占率高达87.3%(数据