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网易蜗牛读书产品分析报告

网易蜗牛读书产品分析报告

2021-03-29 • 阅读

在信息冲击的当下,阅读变得碎片化、快餐化。在这个全民知识焦虑的时代,网易推出了全新的阅读产品网易蜗牛读书,每天免费读书一小时,以“时间为付费”维度,专注于精品出版书的深度阅读,做出了打破书籍边界的尝试,将原本封闭的一座座数据孤岛相互打通。

自2017年诞生以来,横扫了App Store、豌豆荚、小米、华为等各大应用市场的重大奖项,在上线两周年之际,也提出了在纸书电商和教育体系的全新布局,为读者带来更完整的阅读解决方案。

网易蜗牛读书如今已在移动阅读领域占有一席之地,那么它是如何成功的?整个行业的发展现状就是怎么样的?

本文将藉由分析网易蜗牛读书的视角,带你深入了解这家公司以及移动阅读行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析:

  1. 行业分析
  2. 竞品分析
  3. 用户价值分析
  4. 商业价值分析
  5. 产品迭代与运营分析
  6. 产品结构分析
  7. 总结
一、行业分析

书籍是重要的传递智慧的工具,而阅读则是实现智慧传递的方法。随着科技的发展,人们的生活方式也发生改变,人们的阅读习惯也在发生变化,电子书籍的出现,使移动阅读成为了新的阅读习惯。

这里的移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为,包含通过浏览器浏览网页、阅读书城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。

那为什么从移动阅读的发展越来越好呢?接下来使用PEST模型进行分析。

1.1 政策(Politics)层面

1.1.1 国家政策鼓励阅读

2017年6月,国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例(草案)》促进全民阅读,保障公民的基本阅读权利,提高公民的思想道德素质和科学文化素质,培育和践行社会主义核心价值观,传承中华优秀传统文化。

2021年3月新闻出版广电总局发通知:开展2021年全民阅读工作,加快构建全民阅读推广服务体系,扎实推动新时代全民阅读工作更加快速、更加深入、更加全面、更加科学发展。

2021年3月“倡导全民阅读”再次被补充写入《政府工作报告》,自2014年起,全民阅读已经第6次被写入《政府工作报告》。

1.1.2 教材统一为教辅在线阅读新动力

2021年秋季开学开始,全国所有中小学抛弃原有语文、历史、政治教材,统一施行“部编版”教材。

1.1.3 打击盗版规范市场

2021年,启动打击网络侵权盗版“剑网2021”专项行动。这是全国持续开展的第16次打击网络侵权盗版专项行动。聚焦5个重点领域:一是开展视听作品版权专项整治;二是开展电商平台版权专项整治;三是开展社交平台版权专项整治;四是开展在线教育版权专项整治;五是巩固重点领域版权治理成果。

综合来看,在政策的支持下,移动阅读行业既受到鼓励也得到规范,市场良性发展。

1.2 经济(Economy)层面

1.2.1 居民收入水平提升,下沉市场潜力巨大

根据国家统计局数据显示,2021年,全国居民人均可支配收入30733元,比上年名义增长8.9%,全国居民人均可支配收入中位数26523元,增长9.0%。

1.2.2 消费能力提升,教育文化娱乐支出上升,付费意识不断增强

2021年,全国居民人均消费支出21559元,比上年名义增长8.6%,人均教育文化娱乐消费支出2513元,增长12.9%,占人均消费支出的比重为11.7%,占居民人均消费支出的第四名。

1.3 社会(Society)文化

1.3.1 阅读用户规模增速提升,国民规模加速渗透

根据易观数据显示,我国国民的阅读率正在逐步增高,数字化阅读已经被更多人接受。

1.3.2 文化消费已成为提升国民幸福感的重要途径

根据中国旅游研究院&上海创图公共文化和休闲联合实验室发布信息,随着居民生活水平的提高和大众旅游的快速发展,人们精神需求不断升级,文化生活成为满足人们美好生活向往的重要支撑,51.78%的受访者认为“文化消费能提高人的生活质量和幸福感,比衣食住行更重要”,38.74%的受访者认为“文化消费属于生活必需品,跟衣食住行一样重要”。

1.3.3 数字出版 产业发展良好

中国新闻出版研究院院长魏玉山发布《2017~2021中国数字出版产业年度报告》主报告。数据显示,2017年,我国数字出版产业依旧保持快速发展态势,全年收入规模超过7000亿元。其中,互联网广告、移动出版、在线教育、网络游戏处于收入榜前四位。

1.3.4 下沉市场的潜力巨大

根据QuestMobile下沉市场报告,下沉市场的用户超6亿,在线阅读与其它泛娱乐行业相比,仍然有很大的提升空间,但是也看到其增量十分可观。

1.4 技术(Technology)层面

1.4.1 5G网络使网速大幅提升,沉浸式阅读效果更强,阅读体验新升级

AR 阅读,面向少儿的智能绘本,面向老人的智能音箱,也有和听书相结合的 5G-CPE,为未来智慧阅读探索可能性。

1.4.2 大数据和云计算等技术的发展

深度挖掘用户行为习惯和偏好,使得个性化推荐越发成熟,精细化运营与推荐可以促进用户的付费意愿。

以上种种因素一起合力推动了最近几年移动阅读市场的火爆。那未来几年该行业的发展趋势是什么样的呢?是否还有足够的市场空间?

1.5 市场特征分析

1.5.1 市场阶段 

目前掌阅、咪咕、阿里等头部互联网企业纷纷布局在线阅读产业,掌阅ireader、QQ阅读、书旗小说等在线阅读平台强强争霸,激烈竞争后市场格局已趋于稳定,在线阅读平台也步入了稳定发展的阶段。这些软件多是大而全的阅读软件,但阅读相关垂直领域仍有发展潜力,进一步细分市场与受众,加大对垂直类目的深耕力度是未来的发展方向之一。

另外,为了追赶头部玩家阿里文学、阅文集团、咪咕阅读,从平台内容积累转型到平台原创内容的孵化与改编,需要多线业务联同协作,其他厂商也加大了生态化布局力度。移动阅读行业,优质内容是核心,具备优质内容的生产能力及衍生能力的企业,未来才能在全产业链上发挥优势,也将更具有竞争力。

1.5.2 市场规模

根据艾瑞咨询数据显示,在线阅读的行业规模在2021年可达200亿元以上,随着用户付费观念的进一步成熟,IP衍生作品优质内容不断增加,阅读市场的价值会被进一步挖掘,用户市场规模会逐步扩大,虽然因为受到当下泛娱乐产品,例如短视频等的影响,增速稍有放缓,但是在线阅读的未来依然可期。

1.5.3 商业模式

根据艾瑞咨询数据显示,近年来,随着数字阅读行业的高速发展,行业的商业模式也逐渐多元化。其中付费阅读订阅收入仍占最主要的收入

以上就是本站关于 [网易蜗牛读书产品分析报告] 的详细介绍。

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