用户激励体系是用户运营体系关键的一部分,通过用户激励体系,可以触发用户发生关键行为,完成用户价值的提升,还可以进行产品的裂变增长。本文通过分析下沉市场的趣头条的产品逻辑、用户使用路径,发现用户关键行为。而后通过拆解趣头条的用户激励体系,找出产品实际的激励体系对应激励的行为,并给出相应的优化建议。
一、产品简介
1.1 产品现状
(1)产品概况
趣头条致力于打造一款新形式的资讯阅读APP,以平台、媒体和共赢的方式,以移动应用为载体进行内容创造、资讯阅读,提供更多有用、有趣、有益的内容给大家。
趣头条是“新兴市场”跑出来的一匹黑马,根据最新数据显示,趣头条今年一季度净营收为11.188亿元,同比增长373.3%;广告及营销收入为10.872亿元,同比增长371.3%。
(2)基本数据
- 月独立设备7100万台,产品处于成熟期
- 男女比例为6:4
- 年龄主要分布25-35岁之间,占比接近60%
- 用户主要分布于三四线及以下的城镇地区
(数据