前几天有达人爆料出小红书开始进行直播内测，这消息一出，在业界引起了很大的轰动。

现在小红书的月活跃用户已经多达8500万，用户总数也已经超过了2亿，面对小红书给出的信号，MCN机构和KOL有哪些内容机会呢？

受邀请直播的博主

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小红书直播有哪些优势呢？

小红书作为一个定位内容分享的APP，有着强大的用户群体。

我们都知道小红书用户群体大多都是女性，女性用户特点的是乐于分享，乐于种草。

所以如果小红书上线了直播板块，对于乐于种草的用户来说，可以提供多元化的内容展现方式。

而且小红书现在有很多明星和博主入驻，他们吸引了更多大大小小的明星和博主进来，不仅仅省去了成本，也可以更快的为用户提供产品体验。

很多人认为，小红书开始进行直播的尝试是为了进行变现，采用直播+电商这种商业模式。

但是据小红书认证MCN机构说，小红书方面并不认为小红书直播和电商直播相同。

上述负责人称，小红书定位生活方式社区，因此直播也是生活方式分享直播。

直播是小红书面向内容创这是小红书继续为社区用户创造价值所提供的一种方式。

小红书开使发展直播业务的目的不在于卖货，在于深层次的链接用户，也就是说小红书开设直播，目的在于增加用户使用时长，增加用户黏性，而不是进行流量变现。

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小红书直播对MCN和KOL的内容机会

那么，对于MCN机构和KOL可以在小红书上做哪些内容直播呢？

首先需要注意一点的是，并不是所有的内容都适合在小红书上直播。

和一些大的短视频平台相比，比如抖音、快手等，小红书有着鲜明的用户基础属性，女性和男性的用户比高达9 : 1。

所以，在直播内容上的选择，应该更多的与平台用户属性相匹配的方向上靠拢。

在小红书上直播，应该播些什么呢？小红书的slogan是“找到你想要的生活”。

所以，我认为小红书的直播内容方向可以有以下几种：

1、线下探店类直播

线下探店这种方式在抖音上比较火，有很多探店类的短视频，比如各种美食类的探店，以及商场探店等等。

因为线下探店也是一种种草方式，符合小红书的内容社区的定位，所以探店类直播可以在小红书进行尝试。

现在小红书的内容板块上有很多关于景点打卡、美食打卡等相关的种草笔记，而且小红书可以根据用户所在的城市推荐相关的种草笔记，所以当直播这种形式开始大面积展开，MCN或者KOL可以进行线下探店类直播。

比如“探店魔都“这个抖音号，就是以探店为主题做短视频的内容，当直播模块上线后，可以将探店类的短视频直播化。

抖音探店类KOL

2、直播+电商

直播+电商这种方式可以最快将流量进行转化的，也有人说是离金钱最近的流量，所以直播+电商是一种比较常见的直播方式。

这种方式可以在一定程度上弥补小红书流量损失的情况，因为很多用户的行为路径都是在小红书平台上来查找其他用户对商品的种草笔记，但是最后是在其他平台进行下单。

而直播电商的出现可以很大的弥补这方面的短板，因为在直播间这种相对封闭的空间内，用户可以在主播的种草过程中尽快下单，完成销售转化。

去年双十一的时候，李佳琦在淘宝直播间与马云进行直播卖口红的比赛，不仅仅取得了当日6700万的销售额，并且在社交媒体上也得到了广泛的传播，所以直播+电商这种商业模式日渐成为了主流。

小红书有很多明星、博主入驻，有一定的粉丝基础，小红书也有自己的官方商城，相对抖音和快手相比供应链比较专业。

所以直播+电商这种模式可以在小红书上进行尝试。

但是需要注意的是对于产品品类的选择，可以根据平台的用户属性，以及自身账号的粉丝特点来选择。

电商直播内容选择截图（