笔者将给你带来一份不错的短视频运营方案。

西瓜视频，前身是头条视频，2016年5月以独立app形式上线，2017年6月8日，头条视频正式更名为西瓜视频。

目前，西瓜视频的内容，以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的聚合类短视频平台。其分发模式是：通过算法分析用户的浏览量，观看记录，停留时间等进行视频推荐，非常注重内容平台建设[1]。

值得关注的是，西瓜视频APP最大的价值不仅在于资源，还是作为新的流量入口。

借助5G商用、流量大幅降价、用户入门门槛降低等红利，视频将取代文字、图片，成为新一代的主流信息载体，具备基础设施的重要意义。

借助算法和内容，吸引大规模用户的注意力，再通过丰富的大数据和强大的运算能力精耕运营，进行精准营销，真正做到千人千面。

短视频App在内容上，形式变多，空间变大，头部KOL的号召力变强，内容更丰富、细分、垂直，互动性强。还可以主打福利社，会员联合运营，观看短视频，并叠加专属会员权益。

而短视频的发展未来，也必然要进一步放开时间、拓宽维度，提升信息量。

但机遇与风险并存。算法推荐机制，也可能导致创作红人的压力巨大；此外，可能造成不适宜内容的大范围流传（如youtube儿童频道出现大规模色情内容推荐等）。以上也是短视频APP在未来发展中的可能威胁，需要重视。

关于短视频、咨询等信息载体上，母婴、亲子、教育等垂直细分行业的数据情况，可根据热门的PGC、相关内容的综合运营数据进行分析，并且进一步指导后续的运营策略。

本文选取母婴、少儿垂直分类进行分享。

数据源：卡思数据、今日头条爬虫分析等。

【短视频母婴/少儿PGC榜】

在2021年2月11-2021年2月17日间，全网短视频母婴主题PGC排行榜如下，主要覆盖：辅食类、育儿知识类（非辅食）、母婴达人类、资讯混剪类、微综艺类。

在2021年2月11-2021年2月17日间，全网短视频少儿主题PGC排行榜如下，主要覆盖：玩具试玩类、儿歌类、绘本故事动画类、手作类、创意实拍短剧类。

【今日头条母婴/少儿排行榜】

为了进一步了解亲子/母婴/教育类内容，采集今日头条以【母婴】等多个相关词语，作为关键词进行爬虫，合计共收集869条数据。

经分析后可知，该类教育评论数量集中在0-10条，其中0条评论的文章，超25%，内容推荐不足，持续性差。热门内容的头部效应明显。

将其中评论数量超100条的热门精选内容筛选出来，可知包含67位创最热门内容来自以下三位博主：

• @ 止夕《农村教育和城市教育的区别，刘强东终于说了实话，太敢说了》评论数量：12350
• @ 人民日报《北京西城一小学内发生伤害孩子事件 20孩子受伤3人重伤》评论数量：12269
• @鲁稚的阳台《耶鲁教授直言：中国教育不转型，就只能培养最低端劳动力！》评论数量：10552

可知内容多集中于以下方向：

1. 社会阶级固化，突出城乡、贫富差距等话题
2. 重大社会时事热点，具有一定的煽动性和情绪性

建议：如涉及KOL引入，可考虑从现有的相关话题热门创作博主入手，引导话题性视频内容创作。进一步进行词云分析可知：排行前30的词汇主要集中于：孩子、教育、数学、家长、小学数学、学生、母婴等。

【优势分析】

1. 内容优势：长视频、短视频兼备，以短带长，以长助短。

短视频优势：轻载、趣味、高效，用户观看没有负担，适合于更多的碎片化情景，具备强大的中毒性、吸引性，可以占据用户的娱乐时间，打破文字/图片/游戏等传统的休闲模式。

长视频优势：内容更为专业性、丰富性、传达的信息更有体系化，营销范围面扩大，可操作性更强，容易打捞、推广S级优质内容；用户粘性高，具备短视频无法比拟的质感。

1. 强大的算法推荐，堪称护城河。
2. 高额补贴机制，定期的技能培训，线下西瓜创【劣势分析】
   1. 专业品类下的视频内容资源口碑尚未形成，欠缺具备大众性的知名KOL作为标杆。
   2. 1)创作力

      ①创作的灵感不足，可持续性不强，个人积淀有限，无法长期、持续生产高质量的视频内容。

      ②创作的实力不足，同质化严重，自我复制、没有创新，需要在录制技巧、脚本撰写、视频录制、主题选择、内容运营上进行培训。

      ③创作的热情不足，容易三分钟热度，很快放弃。

      2）影响力

      ①视频播放、点赞、评论等数据差，没有持续的动力和激励。

      ②粉丝粘性极差，由于不具备强社交熟悉，且信息流过载，用户较难识别并记忆知名KOL，造成“视频红人不红”的结果，难以沉淀粉丝。

      3）变现力

      开屏广告、信息流广告、边看边买、中插、后贴等，肯德基、一汽、天猫等大型企业，品牌广告主，集中在头部创【机会分析】

      -资金/技术/运营全方位支持

      -商务/营销/市场全面配合

      -独家合作内容分发

      -孵化独立IP，自建MCN机构[2]

      【威胁分析】

      1. 版权问题
      2. 政策问题
      3. 视频载体红利流失
      4. 整合和淘汰，用户流量会逐渐流向头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾被整合甚至淘汰。
      • 拓展海外市场，比如今日头条已经开始大量征战海外蓝海市场。
      • 业务下沉，逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源。未来会有更多MCN机构加入、到产业中，帮助广大内容创【改进思路】
        • 流量倾斜：推荐模型/人工干预，重视运营
        • 稀缺扶持：挖掘优质1. 西瓜视频

          强调关注博主，重视社区的互动关系。

          子菜单栏下方有细分的话题分类，如游戏包含：王者荣耀等热门类别，便于用户搜索定位。

          2. 华为视频

          • 首页【精选】：多个banner广告
          • 导航栏内含【福利社】
          • 搜索：含各板块热搜排行榜
          • 视频详情页：含活动banner
          • 【我的】：含会员卡购买入口

          可华为视频进行大力度的营销推广，广告位较多，会员运营比例重。

          3. 好看视频

          • Tab：好看、小视频、分10亿春节活动、直播、我的
          • 播放页：强调分享
          • 做任务，领现金，补贴引导用户

          强调引导关注，首页导航即为关注，引导一键关注优质4. 全民小视频

          视频播放页右下角倒计时显示播放进度，点击后跳转至红包活动。

          交互设计较为突出，重活动运营

          5. Yoo视频

          UI精美、风格强烈、辨识度高，重运营，包含挑战活动、热搜榜，引导关注。

          五、活动方案策划

          【运营思路】

          1. 关注热门内容，结合上述数据分析，精准引导KOL创①母婴：

             ②少儿：

             1. 活动运营，激活创【活动落地】

                （此处结合热点如《考不好，没关系》等教育主题为例）

                1. 热点关注不足，平台适度引导

                背景：经分析，在西瓜视频教育类视频中，《流浪地球》相关视频热度高，多个观看量达10W+。

                例如李永乐老师在分析《流浪地球》里的物理知识等，标题带有#流浪地球#的相关视频，观看量都已远超其他主题，故可结合算法推荐、数据分析，人为引导用户创作。

                方案：考虑围绕热点，创建挑战活动，设置《流浪地球》专题。

                高考篇：

                1. 以知识传递为主，将基础学科知识趣味性表述。
                2. 划分为文科组VS理科组进行PK赛，分别激励KOL或普通用户，拍摄上传语数外理化生政史地相关知识专题，由用户进行点赞投票。

                如作文老师介绍如何将电影素材融入到高考作文中。

                大学篇：

                1. 以专业性的分析为主，打造视频版知乎，娱乐性降低，干货增加。
                2. 计算机系-Moss叛变的人工智能主题。

                社会学系：危机下，谁决定哪些人存活？

                考研篇：

                1. 以考研实用性技巧为主，与时俱进、寓教于乐。
                2. 政治、外语、数学、专业课专题，分析、挖掘电影中的深层知识，激发培训类人才的创意营销。

                情绪篇：

                1. 自媒体套路式玩法，立足观点，情绪化，抓爆点。
                2. 流浪地球被韩国网友群嘲：拯救地球？能不能先把雾霾治理了！

                吴京的励志分析、中国科幻片的崛起

                2. 强化IP打造，深耕创1）创2）线上社群：建立西瓜线上社区/群，集中并沉淀核心的创3）定期线下小型创3. 自有流量复用，切入平台自制综艺节目

                结合《考不好，没关系》上线，鼓励用户进行二次创作，参考Netflix平台《the bird》蒙眼挑战（或参考抖音的各类挑战活动，微博的热门话题活动，具备二次引爆的效果），可引导用户进行现实中的子女、父母身份互换，互相体验一天生活。

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