小红书推广：清洗KOL，还能好好“种草”吗？
2021-03-29 • 阅读
5月10日，小红书公布了《品牌合作人平台升级说明》，将官方品牌合作人的准入门槛大幅提高，原来2万多名品牌合作人（KOL）仅剩5千多人，并需要符合标准的KOL签约认证的MCN机构，否则也将无法接单。
关于小红书的事件，小编帮助大家整理了一些背景及专业观点，与你共同探讨解读。
01、小红书强大的“外溢效应”1、小红书的目标用户画像？
根据艾瑞 App 指数提供的数据，我们可以看出，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。
这些人有怎样的特点，喜欢购物、美食、旅游、拍照。喜欢“安利”，“种草”，会在购物、旅游前查询别人的体验，在自己购物、旅游后分享自己的经历。
2、“小红书”产品模型平台机制与其他平台的对比
传统的网购流程：用户产生消费需求，到电商平台寻找目标商品。用户的决策性和理性因素较多，就好比定位于卖家的淘宝和定位于买家的拼多多。而作为社交+电商的小红书就恰恰完美的将两者结合，从社交关系做入口，用优质内容分享引导用户产生消费（用感性做决策），这其中不单是成交率的提升，复购率和用户信任也是非同一般的电商购物体验。
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