要策划好一场活动,其实并没有什么捷径,但却存在最基本的方法论,然后通过不断学习、实践、总结,一步步提升,慢慢成长为大神。
对于一名策划人员来说,其实经常面临的情况是,时间紧,任务重,资源缺乏,还要完成超高KPI。那么如何在有限的资源下带着枷锁跳舞,完成一份好的活动策划了?
接下来就教你一套万能的活动策划方案。
只需5步轻松搞定活动策划。
- 活动策划5部曲
- 前期调研
- 活动策划
- 活动筹备
- 活动执行
- 活动后续
好了,废话不多说,开车!呸,开始!
1.前期调研——发现问题
市场调研
首先我们需要明确活动策划的目的,活动策划不是为了完成领导的任务而做,而是为了通过一场营销活动解决企业在销售过程中遇到的问题。品牌五维度(知名度、可信度、美誉度、忠诚度)就是发现问题的很好的工具,它主要关注品牌成长的5个关键问题,品牌依赖度品牌有多少人听过?有多少人了解?有多少人认可?有多少粉丝?有多少死忠粉?如果数量都很少,就需要一步步从头开始。
活动目的
按照实际操作层面,活动的目的分为:引流、激活、成交、传播。结合上面发现的问题确定目标,最好一场活动以一个目的为主,芝麻西瓜都想要可能最后都得不到。
那么怎么去吸引人参加就需要对潜在用户进行调研,严格的调研可以遵循下面的步骤。
调研说明
- 调研目的
- 目标人群
- 调研内容
- 调研方法
- 数据