本文将从市场、用户、功能、运营等多个维度对得到APP进行深入分析。

1. 市场分析用户分析
2. 功能分析
3. 运营分析
4. 报告总结

一、市场分析

现如今我们每天是如何面对海量信息的？

——清晨醒来翻一遍微信，好友们已经在昨夜留下了成百上千条微信消息和朋友圈信息；上班路上步行和乘公交的人超过一半塞着耳机、对着手机屏幕；坐在办公桌前打开电脑，各种软件推送的弹窗不请自来，自制力稍有松懈就忍不住点开，浏览器开着几十个网页——QQ、e-mail、微信、电话、传真……

在这样信息爆炸的时代，人们似乎因为信息过剩，反而感到内心的空虚和无助，如何在海量信息中获取优质的信息，充实和丰富自己，让自己更具竞争力，成为了每个现代人的渴求。

此时，得到APP这样一个主打知识付费的产品应运而生，它是否能成为信息焦虑时代的良方？待笔者一一道来。

1.1 得到APP发展史

得到APP发展史

2016年06月推出首个付费专栏「李翔商业内参」，获得马云推荐，同年12月，用户超过350万，上线一年营收超过1个亿。2017年05月推出001号知识发布会，推出12款知识产品，并对业内同行共享「得到品控手册」；同年9月推出002号知识发布会，重推每天听本书VIP同年；同年11月，用户数超过1200万，日均活跃用户数近90万。

2021年04月正式对外推出少年得到，涉足少儿教育；同年5月，罗振宇个人微博宣布，得到APP用户量超过2000万。

2021年04月推出春季知识发布会，罗振宇在发布会现场介绍了得到电子书产品面向未来的全新升级，并联合8家国内知名出版社独家首发9套重磅电子书。

1.2 市场定位与市场天花板

得到APP从2015年11月上线即推出了付费听书产品，被广泛关注，到2016年5月推出首个付费专栏「李翔商业内参」，再到2021年4月推出少年得到涉足少儿教育，同年7月推出六大学院，志在“建设一所全世界领先的新型通识大学”，可以看出得到APP的定位是在“在线知识付费市场”。

得到APP的用户年龄主要集中在24-40岁，大专以上学历，该年龄阶段的特征主要是事业压力较大，对于学习知识和自我成长的渴望比较迫切，平常工作较忙，只能通过碎片时间学习，是产品的典型用户。

24-40岁的人口大约在6.5亿，而大专以上学历的人口大约占10％，由此可知得到APP的用户数量天花板大约在6500万。

1.3 市场竞争分析

在线知识付费市场中的读书会产品，以得到、樊登读书、新世相读书会会领头，本文主要针对此三款产品的活跃数据、环比数据、下载数据进行对比分析。

1.3.1 活跃数据

数据