新世相联合创始人汪再兴接受访谈时说：“我喜欢做爆款，但在爆款之前，我们每天都在做挖沟、挖濠这样的苦活儿。”

这些”苦活儿”，就是前期的策划。

运营er总是幻想策划一场“刷屏”级的活动，实现品牌高度曝光或者流量即刻变现，但结果往往差强人意。

其实，刷屏级活动也有技巧。如何策划一场刷屏级活动？怎样吸引品牌潜在用户，并最终实现流量转化？

策划活动能够刷屏，因为活动在前期策划阶段就抓住用户诉求。所以，在开始活动前， 要做好充分准备。

1、明确活动目的，线上线下结合

企业做活动策划，目的有三个：

一是提升品牌曝光率，打造知名度，比如明星代言活动；

二是拉升销量，完成流量变现，比如开新品发布会；

三是吸引潜在用户，增加粉丝基数，比如扫码关注公众号。

企业在发展的不同时期，活动诉求不同，目的也不同。所以需要策划人员与领导商榷厘定，根据目的确定活动形式。

• 线上活动

线上活动不受场地、人员限制，自由度高，与受众零距离接触。且由于活动发起方掌握主动权，更有利于活动的推进。

常用的活动形式有投票、抽奖、补贴、游戏、抢红包、征集、竞猜等等。

活动策划者需要具有“网感”，了解各社交平台特性。

腾讯公益推出的“小朋友”画廊是一支刷屏的公益活动，自2016年8月至2017年7月，共有5806608人参与捐赠，共筹集善款1500万。

在小朋友画廊，用户1元即可购画，活动参与门槛低，支付操作透明。

公益捐款项目本身就有种仪式感，可以唤醒人性。用户在传播链接时表达善良，形成特殊的参与感，最终使小朋友画廊刷爆朋友圈。

正如数英撰写的：“以附有情绪性的转发文字，调动受众情绪，为他们制造一种独特的参与仪式感，是提高参与积极性的重要因素。

小朋友画廊

• 线下活动

线下活动是企业直面核心用户及潜在用户最为直接有效的形式。

常见线下活动形式包括：培训、产品体验、节日营销、商品促销、公益展览、品牌周年庆、产品发布会、展览会等。

线下活动因人员、场地的要求，比线上活动成本高。但企业与受众间的互动性更好更深入，品牌植入也更为清晰明了。

2014年10月，公众号我要WhatYouNeed开展“一百杯星巴克咖啡和你赌未来”活动，用接力的方式，邀请100位中奖的幸运儿喝咖啡。

活动要求用户关注公众号，转发文章并在后台反馈。当晚活动迅速刷屏，文章推送内容阅读量达到8万多，粉丝从1600增长到6000。

我要WhatYouNeed以以100人为基数，面向全体广州人展开传播，达成拉新涨粉目的。

活动海报/WhatYouNeed公众号

• 线上线下相结合

打通线上线下，联合策划活动，有时候比单一的线上或线下活动效果更好。

网易云在2017年3月发起一下快闪活动“看见音乐的力量”。云音乐的UGC（用户生成内容）质量较高，很多人会边听歌边刷评论。

网易云用歌词覆盖杭州地铁一号线，用户在看了海报会遵从仪式感，产生听歌的冲动。

地铁空间封闭，人流量大，难免会让人产生孤独感。云音乐的地铁广告展示暖心歌词和有感情的评论，赋予用户温情，引起用户共鸣。

文案