内容赛道热度不减。

先是百度、字节跳动互诉，百度因疑似“搜索结果被窃取”索赔9000万，而后字节跳动“抄袭”了这个诉讼诉求，反诉百度也索赔9000万；

另外一边，一向以“格调”树立品质形象的知乎，召开了2021“新知青年大会”，拉来创CEO周源称，知乎要推动用户、内容以及商业的交互交融和共同提升，并推出“海盐计划”二期。

看起来，越来越大众化的知乎，想要凭借运营策略解决内容行业“用户、内容、商业”三者不能兼得的问题。而知乎能不能成功，关键还在于它是否能阻止全行业内容“熵增”在本平台的蔓延。

内容赛道已经进入“熵增”市场

一个怪现象在内容赛道发生。

• 一边，是内容总量“突破天际”，仅今日头条的头条号2021年就发布了1亿6467万篇文章，字数达1599亿，加上其他平台只会更夸张；
• 另一边，是“可用内容”大幅度减少。监管层频繁出手，农妇自媒体、洗稿薅羊毛等事件集中爆发，头条号、企鹅号等平台与做号党客观上的“共谋”关系，让大众对内容平台们进一步丧失了信心。

标题党还在，只是换了个方式吸引点击；低俗还有，只不过“开车”更隐晦；抄袭依旧成风，但现在有了自动去重的软件……

内容总量增加的情况下，真的有价值内容却在减少，补贴造就了内容平台的繁盛，也将它们带入无序、无法控制的世界，这就是内容的“熵增”。

在物理学上，“熵增”导致宇宙万物无序度提升，最终必然走向混沌、无意义的寂灭。

回到知乎身上，周源不断强调“用户、内容、商业”的“交融”，其背景恰恰是内容“熵增”在内容赛道所造成的恶果：用户、内容、商业，三者至少有一项要被舍弃。

• 如果要内容质量，由于优质创在“熵增”困局中，内容质量会被率先抛弃，因为商业价值不可能丢弃，最终用户被“安排”在“奶头乐”体验当中——这就是某些明星信息流平台的发家逻辑。

  但是，作为内容平台，用户是持久活力的