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如何做APP运营推广?分享这5点!

如何做APP运营推广?分享这5点!

2021-03-29 • 阅读

APP产品上线之后,APP运营推广人员需要做些什么。

一、基于AARRR用户生命周期的模型

在对产品进行运营推广的过程中会出现不同的阶段,我们可以根据用户参与行为的深度与类型,将其概括为AARRR的用户生命周期模型。分别对应的是Acquisition(获取用户),Activation(激活用户),Retention(提高留存),Revenue(价值挖掘),Referral(传播与推荐)。

1、获取用户(Acquisition):就是推广拉新,是用户从认知到理解再到成为产品用户的过程。这个阶段需要了解产品的目标用户群在哪,怎么去吸引用户,最大程度的将那些潜在的人群转化为产品的用户,并开始使用产品。

2、激发活跃(Activation):获取到的用户是否有进一步的了解产品?这个时候我们可以通过引导用户进行”指定操作“,让新增用户快速了解产品,并成为产品的活跃用户。我们可以通过对产品界面/文案的优化新手引导,优惠激励等手段,提升用户激活的转化率

3、提高留存(Retention):在解决用户活跃的问题后,还需要解决一个问题,那就是如何留住用户。如果一款产品缺乏粘性的话,那么将会导致用户流失严重,逐渐的用户数量会慢慢的减少。用户留存率是非常重要的一个数据指标,主要是针对“用户流失”的问题,提高用户对产品的粘性,以及衡量一款产品是否健康发展。

4、价值挖掘(Revenue):盈利是整个用户运营的核心目标,绝大数的APP开发就是为了盈利,即便是免费的APP,也有其盈利的模式。APP的收入

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