不知道你有没有听说过“如涵”?
如果没有,那你至少也听说过张大奕、大金、虫虫、左娇娇、管阿姨这些网红的名字。
她们都是从“如涵”孵化出的网络红人,“如涵”共孵化113位KOL,去年创造年收入近10亿。
作为国内数一数二的“网红工场”,如涵于4月3日在美国纳斯达克(NASDAQ)上市,发行价为12.50美元,预计总发行规模约为1.25亿美元。
△图片来自“如涵”的官网首页
然而作为“中国网红第一股”的如涵,却在上市第一天就遭遇了滑铁卢,首日股价暴跌37%。
尽管说,上市首日并不能代表不受市场的欢迎,比起短期股价,长期股价才是真实能力的体现。
但如涵的“暴跌”,却引起了“国民老公”王思聪的注意,他在朋友圈对如涵提出了3项质疑。
1.亏损金额庞大
2.“当红花旦”只有张大奕一个,并没有可复制性
3.始终没有培养出新的kol
网红究竟有多赚钱?
虽然王思聪对如涵的盈利模式提出了质疑,但依旧认可的网红经济的影响力。
随着网红经济的发展,流量不再被头部大号所包揽,越来越多垂直领域的网络红人,公众号、微博、抖音和淘宝等平台瓜分流量,而且他们的粉丝忠诚度和购买力,甚至比某些大号还要高。
就像如涵旗下的“张大奕”,作为微博最具商业价值红人,在2016年成为淘宝「第一家双十一销量破亿」的女装店,并在18年的双十一活动中,在28分钟内达到销售额突破1.7亿元的成绩。
而现在,在网络媒介的发展和各大平台的扶植下,任何人都有可能因为任何原因而走红,加上网红行业高利润的回报,引发越来越多的人,选择走上网红这条路。
据西瓜君观察,目前“网红经济”的变现模式,主要分为以下3种形态。
01 软文广告
网红广告发家于微博,兴盛于微信。
公众号的发展为网红经济提供了丰润的土壤,像六神磊磊、黎贝卡都是很典型的案例。
之前“黎贝卡的异想世界”联手MINI独家发售100辆限量版定制车,4分钟内售罄,创下了4分钟3000万销售额,其利润率可想而知。
而且不止软文,随着短视频的兴起,也萌生一大批带货播主,微博起家的papi酱,抖音发家的刘二豆,他们的带货实力也不容小觑。
02 直播打赏
对于大部分直播播主来说,他们的收入