一、背景与目的
- 背景
近期学习了增长黑客相关知识,学到了AARRR模型、HOOK模型、HEART模型、PM/F等增长方面实用的分析模型,现在用学到的知识去体验并调研2017年到2021年超热门的产品:得到APP。
- 目的
找到得到APP的PM/F阶段,并判断其是否已经达到该阶段;通过AARRR模型在各个阶段分析其符合增长黑客特征的增长点和运营手段;利用HEART模型和HOOK模型,分析其用户留存策略。
二、产品分析
- 产品基本信息
得到是一款为用户提供知识分享服务的APP。得到特邀和菜头、李翔、刘雪枫、卓老板等一批各行业大家,为用户生产优质内容,用户可以在线付费,订阅获得相关内容。用户也可以在知识干活板块、每天听书等板块获得各类内容。
- 产品市场表现
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热度
通过百度搜索指数,我们可以看到互联网用户对得到APP及喜马拉雅的搜索关注程度及持续变化情况。从下图数据中我们可以看到得到跟竞品喜马拉雅的搜索热度还是存在很大差距的。
数据