以下为12月份最新 56个热门信息流平台流量榜单以及2021年度各大类信息流平台整体增长趋势分析。
本期榜单,分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分,整体数据可推测1月2月的流量趋势,为信息流广告更精准的定向提供参考依据。
下面,来看一下各大信息流平台上个月的整体数据表现:
12月份 56个信息流平台数据
▼ 总 榜
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从最新的总榜月活数据上看,56个流量平台中,大部分平台流量波动较小,涨幅降幅相对均衡。下面我们详细来看下各大平台各维度的数据表现。
整体分布趋势图(点击查看大图)
▼ 月活涨幅前三
排名 app 增长 月活(万台) 51 新浪财经 10.10% 866 30 趣头条 9.60% 7455 26 喜马拉雅 5.60% 10940▼ 月活降幅前三
排名 app 增长 月活(万台) 56 UC头条 -14.10% 130 52 懂球帝 -8.50% 676 40 QQ空间 -7.00% 3903整体数据看来:
所统计到的56个信息流媒体平台,一半同比保持增长,一半同比下滑。
涨幅以新浪财经为首,包含趣头条、喜马拉雅表现较好为涨幅前三名,其次搜狐视频、小米视频、搜狐新闻等涨幅也比较明显,抖音、快手、一点资讯等也有不同程度的上涨;
而UC头条、懂球帝、QQ空间为降幅前三,新浪体育、懂车帝、优酷月活下滑较为明显,腾讯视频、西瓜视频、火山视频也都有所下滑。
▼ 男性用户占比 TOP 10
排名 app 男 1 汽车之家 83.44% 2 懂车帝 82.82% 3 新浪体育 81.46% 4 懂球帝 80.78% 5 凤凰新闻 75.34% 6 火山小视频 74.10% 7 陌陌 69.05% 8 新浪财经 68.72% 9 UC头条 68.01% 10 ZAKER新闻 67.43%男性占比整体趋势图(点击查看大图)
▼ 女性用户占比 TOP 10
排名 app 女 1 美柚 98.44% 2 宝宝树孕育 91.16% 3 柚宝宝 90.89% 4 芒果TV 74.23% 5 荔枝 57.82% 6 QQ空间 56.38% 7 爱奇艺 54.87% 8 腾讯视频 53.86% 9 知乎 53.61% 10 网易云音乐 51.60%女性占比整体趋势图(点击查看大图)
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以上是男女占比差异较大的几个平台我们也需要格外注意,例如汽车、体育、财经相关男性占比突出,母婴孕婴相关女性占比突出,尤其是当你的产品性别属性非常明显的时候,这些平台是一定要进行评估的。
▼ 24岁以下 TOP 5
排名 app 24岁及以下 1 美柚 39.54% 2 芒果TV 33.16% 3 网易云音乐 32.28% 4 搜狐视频 30.17% 5 西瓜视频 29.85%
▼ 25-30岁 TOP 5
▼ 31-35岁 TOP 5
▼ 36-40岁 TOP 5
▼ 41岁及以上TOP 5
年龄占比整体分布图(点击查看大图)
下面为移动终端设备指数,有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~(数据时间维度1月14日-1月20日)
▼ 手机厂商 TOP 10
排名 品牌 覆盖率 1 苹果 22.27% 2 华为 17.84% 3 oppo 16.18% 4 vivo 14.60% 5 小米 11.12% 6 三星 3.95% 7 魅族 3.48% 8 金立 2.09% 9 乐视 0.80% 10 360 0.68%▼ IOS机型 TOP榜
排名 机型 覆盖率 1 iPhone 7 Plus 2.33% 2 iPhone 6 2.28% 3 iPhone 6s 2.18% 4 iPhone6sPlus 2.18% 5 iPhone X 1.82% 6 iPhone 7 1.75%▼ Android机型 TOP榜
排名 机型 覆盖率 1 OPPO R9s 1.77% 2 OPPO A57 1.64% 3 OPPO R9 1.23% 4 vivo Y66 1.23% 5 vivo X9 1.19% 6 vivo X21 1.13%2021年度各平台增长趋势分析
下面为2021年度各类信息流广告媒体平台增长趋势分析:(横坐标:月份,纵坐标:月活 万台)
社交类平台仍旧以微信为首,整体增量较小,目前社交产品的格局难有大的突破。但前段时间抖音旗下社交产品多闪的发布,能否在短视频时代对传统社交软件有所冲击,仍需要时间来验证,拭目以待。
资讯类 头部玩家2021年整体相对稳定,增量也到了一定的天花板。但一些后起之秀还是值得注意,例如并未彻底商业化的zaker新闻,对我们来说流量空间还是很大。
除此之外,垂直类媒体例如新浪体育、懂车帝等,受运动赛事影响,在一定时间内流量波动较大,因此,我们要根据情况提早布局。
浏览器类 整体发展也基本到了天花板,因此,在流量的选择上,我们需要尊崇2点:
1)首先看量,尽量选择量级较大的平台。
2)其次看质,看平台对应的主流用户群体,他们的属性,是否与自身产品契合。
视频类 需要我们时刻关注那些热度较高的剧目或者节目,例如爱奇艺《延禧攻略》等,很大程度上会导致现象级的流量波动。
2021是短视频元年,这一年抖音和快手的增量幅度较大,成为了广告主的流量新宠。
在抖音、快手成功抢夺用户碎片时间,收割了第一批短视频用户坐享巨大的流量红利后,BAT也争先恐后扎堆至短视频领域,再加上政策监管加强,用户增长也开始趋于缓慢。在此背景下,抖音、快手转向集中商业化和实现流量变现,“短视频+电商”模式也在2021年迅速引爆,抖音也成为了公认的带货平台。
2021年短视频类仍旧有增长趋势,因此,还没布局短视频广告的朋友要抓紧了。
网易是一家神奇的公司,无论是音乐产品,还是云课堂,每年都会有现象级的裂变传播效应。对我们来说,这种营销传播方式,更值得我们学习。其次是喜马拉雅和荔枝,目前更倾向于做知识付费,如果你的产品适合裂变传播,或者涉及知识付费,可以尝试做这几个平台。
wifi万能钥匙5月-7月持续增幅比较明显,墨迹天气整体趋于下滑,中华万年历保持稳定。
这种垂直类的平台,例如汽车行业、前面说的体育行业等,用户的忠诚度和粘性相对更高。我们挑选了三家具有代表性的平台来进行分析。重点看下懂车帝,背后有今日头条的资本和流量扶持,在18年波动较为明显,有波动就有流量红利,合适的产品可以布局了。
母婴类,也是垂直度很高的平台,仍旧是以美柚及旗下产品为主,整体相对成熟和平稳,用户粘性较高,尤其是女性用户,母婴类产品消费力较强。