公众号活动策划的好坏直接影响活动结果，一场公众号线上活动下来，最后呈现的活动效果却有着天壤之别。那么该如何策划一场完整的线上活动呢？

一、活动目标

开展一场活动，先要明确的是此次活动的目的是什么？找到活动的侧重点，把目的提炼出来，作为整个活动设计的核心点，由核心点延伸开去。

目标的定夺也是一个问题，定高定低都有所不妥，建议分析一年内活动前后数据情况，看看活动前后的增长情况，再确定目标。

二、活动对象

由于产品特点、活动形式的不同，受众群体也不一致。活动举办前，需要通过用户的个人信息、平时购买偏好等方向进行分析，结合自身产品属性、特色，最终敲定活动面向的主要人群。

三、活动时间

善于借势，利用传统节日、西方节日、电商大型促销日、以及热门事件等都是很好的活动举办时间。

四、活动形式

目标和时间给活动定了一个框架，而活动形式则是在这个框架内找出最吸引活动对象的方法。较为常见的活动方式有：补贴、话题、折扣、游戏。不管以哪种形式举行活动，都要注意有趣好玩、体验流畅、规则简单明了、引导分享。活动参考：微砍价、微投票、微信大转盘等。

一份完整的线上活动策划，还需要考虑：预算设定、推广渠道、风险监控和效果预估。

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