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喜马拉雅用户运营策略分析!

喜马拉雅用户运营策略分析!

2021-03-29 • 阅读

喜马拉雅依靠其出色的运营策略在音视频产品中杀出重围,但未来并非高枕无忧,面对短视频的热潮,喜马拉雅要如何提高内容质量,继续拓展市场?

一、产品介绍

1.1 产品背景

1)所处领域

喜马拉雅FM是专业的音频分享平台,汇集有声小说、有声读物、有声书、儿童睡前故事、相声小品、鬼故事等数亿条音频,拥有海量的节目音频,是音频创2013年初,喜马拉雅FM手机客户端正式上线。早前已有凤凰FM、蜻蜓FM以电视节目和广播电台音频为内容打开移动音频市场,碎片化红利催生出更多移动音频产品。

然而喜马拉雅上线后发展速度极快,仅用半年时间即达成千万用户目标,在2014年5月初,其用户群体突破5000万大关,超出大多竞争对手初期增速,成为国内最大的在线音频分享平台。庞大市场规模的背后,是一款音频收听类产品从收听工具向尊重版权、分享高质量音频内容平台的成功转型。

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