免费阅读App半年获千万用户增长，笔者以七猫、番茄、米读等为例，分析了其背后的运营思路，并进行了归纳总结。

一、调研背景

2015年腾讯组建阅文集团后，高举维权大旗，让曾是网文盗版重灾区的百度贴吧、阿里旗下的UC浏览器关停盗版网文，加之移动流量和支付红利，网络正版阅读得以快速发展，阿里、腾讯等平台直接插入创作上游，做IP孵化、分发、内容付费一体化的服务。

截止2021年末，网络文学在各类应用使用时长达7.8%，其占比甚至大于游戏（5.3%）、直播（5.5%）和新闻（5.8%）。

（数据来自CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》-2021.02）

然而貌似格局稳定的网络文学市场，在2021年8月自连尚免费阅读上线开始被不断冲击，主打免费的米读小说、七猫阅读类APP短时间内获得大量羊毛党，在月活千万级以上的阅读类APP中占据半壁江山.

（各类免费小说日均下载量 数据来自QuestMobile-2021.03）

连尚免费读书上线标志着移动阅读行业正式进入了付费3.0阶段。

• 在1.0内容付费阶段，用户直接对章节或全本付费，后衍生出可以直接对这次调研选取七猫、番茄、连尚和米读4款免费阅读App，重点拆解其用户增长策略，同时意在找出可借鉴的增长点。

  二、增长分析

  七猫、番茄、连尚、米读四者的综合对比图如下：

  2.1 七猫小说

  2.1.1 用户增长

  （数据