短视频为什么会火？真正的红利是什么？

如何用“沸水思维”打造网红品牌？

打造网红品牌，到底该如何选品？

短视频时代，供应链内容化为什么那么重要？

读完本文，你一定会对“短视频时代，如何打造网红品牌”这件事有全新的认识。

为什么短视频在今天能够这么火？我们很多人对此一知半解，如果不看透这件事的本质，就很难做好短视频。

接下来，我来讲解短视频为什么会火的三大底层思维：懒人时代、享乐时代、感官时代。

短视频之所以能火，首先满足了“懒人”的需求，我称之为“懒人时代”。

抖音和快手在内容分发上都是用去中心化的算法，例如抖音引爆一条视频的逻辑是这样的：

当你发布一条视频，抖音系统会先给你1000个用户去试（1000是个假定的值），如果这1000个用户的交互行为非常好，例如点赞，分享，评论等几十种指标，都达到了算法的要求，那么，抖音系统就会再给你1万个用户去试。如果在1万个人的流量池中，用户的反馈也很好，那么根据抖音的算法，就有可能给你10万人、百万人的流量。

这种去中心化的分发平台，借助外部的评价体系，也就是用户评价的权重，去做出的综合决策。

这种综合决策其实帮助了比较“懒”的用户，为他们找到了非常精准的内容满足方式。

在抖音的系统里，会给每一个KOL都打标签，比如牛肉哥就是美食类标签，祝晓晗就是剧情、娱乐、明星类标签，然后用算法和标签筛选出精准的内容吸收者。

每个用户身上也都被打了标签，你喜欢看美女，喜欢看帅哥，喜欢看服装，喜欢看化妆品，那就专门给你推送符合你标签的内容。

用这种方式来降低用户和内容之间的选择成本。那么谁最喜欢这样的内容呢？“懒人”最喜欢。

在内容呈现形式上，用户从不容易接受到容易接受的顺序是：

文字、图片、语音、视频、有背景音乐的视频、短视频、有BGM和字幕的短视频。

当初在抖音刚起步的时候，很多人是不愿意加字幕的，因为加字幕显得很刻意，特别像影视公司做的事情。但后来很多人发现，人性就是“懒”，短视频配上字幕，用户看起来更轻松一点。

所以，不论是抖音的算法机制，还是内容的呈现形式，都帮助“懒人”更好地消费短视频内容。

短视频之所以能火，是因为满足了用户的心理机制。

我曾经爬虫了5600多个50万赞以上的短视频，总结了10类用户心理消费机制，现在很多火的短视频，都是符合这10点。

1、色欲。例如好看的异性。

2、猎奇。例如来自瑞士的风景。

3、心理优越感。所有搞笑的、吐槽的、模仿秀的短视频，基本都是这一类，因为用户在审视它。

4、道德俯视。例如视频中，有人帮助了老人，激发用户的情感。

5、寻找广义同类。例如两性话题这一类，很多老婆吐槽老公，这群女性群体抱团在一起，她们寻找了共同的广义同类。

6、寻找狭义同类。例如明星，可以吸引一帮粉丝爱好者汇聚在一起。

7、求生欲。我之前叫它“求学欲”，用户学习的本质是为了生存考虑。

8、获得安慰性的满足。例如心灵鸡汤，情感共鸣。

9、偶像崇拜。偶像崇拜的本质是逃避现实，例如牛肉哥的很多粉丝会觉得牛肉哥是个“创业英雄”。

10、完整性的强迫症。例如持续关注用户，持续做出短视频，让用户有追剧的感觉。

我们把人类的心理消费机制看透以后，在讨论用户的快感