C端针对所有用户,任何人都可以使用,没有门槛。
B端针对部分用户,其他用户没有必要或者无法接触到此类产品。
B端产品,对内可以是公司的内部系统,如财务管理、流程管理;对外可以是针对客户的软件,比如餐馆CRM、金蝶CRM;也可以是针对某一群体的产品,比如医生群体、教师群体、司机群体。
前两种的关键在于实际业务流程的在线化、可视化,提供细分的权限管理和数据统计即可推广使用。
后一种针对特定群体,是B端中最偏向于C端的类型。产品经理需要拓展获客完成启动、引导转化提升活跃、尝试付费探索商业化等等。
那么,针对后一种特定群体,如何才能做一款让他们爱不释手的B端产品呢?
从以下三个维度思考,就能从0到1打造一款成功的B端产品。
一、完整的基础需求完整的基础需求,决定产品能不能用。
B端的产品迭代基本不存在小步快跑、快速迭代。B端群体不是孤立的,一般是某个职业和工作的群体。做B端产品的原点是提升这类人的效率,不是娱乐他们。
什么叫效率?提供完整的闭环叫效率。流程都没跑通的B端产品,将无法使用。
基础需求围绕效率展开。帮助特定职业的线下流程线上化。比如学车教练,B端产品教练宝典首先要完成的就是教学流程的线上化、管理学员进度。这个动作教练以前是记在小本本上,现在用 App 提高了效率。
基础需求创新性小,以当下的场景为主。职业的流程是固定的,一般情况下不要轻易改变,妥善的按照现有流程完成线上迁移即可,不需要大幅度的创新。相比较于创新,习惯的流程就是极简,且教育成本低,容易产生代入感。
完整的基础需求提供之后,B端一定会使用吗?不一定,他们可能不用。不用但必须要有,想用的时候功能必须在那里。
因此B端产品的第一阶段,是完整的基础需求,让产品能用。能用才有了拓展群体的可能。
二、可选的附加价值可选的附加价值,提升产品活跃和粘性。
第一阶段的基础需求,决定产品能不能用。第二阶段,要解决为什么用。
人都有沉浸在舒适区不愿改变的惰性。他们觉得现在这样挺好,不愿意尝试,囿于原地。因此产品上就要提供额外的动力,去推动他们使用。
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