从上线直播功能到最近的“小蓝星”,知乎一直在不断尝试着不同的商业变现之路。本文目前,小蓝星推荐榜覆盖数码、时尚等领域的商品,细分为手机、耳机、口红、面膜等30+ 品类榜单、400+ 在售上榜好物,以及750000+ 评价数据。用户通过在知乎App内搜索“小蓝星”,即可获得进入榜单的入口。
用户可在商品话题页面点选“推荐”或“不推荐”完成评价,后台将用户的选择结果汇总并通过算法计算,最终以榜单形式对外呈现。
“小蓝星”从名字上来看,就很容易让人联想到小红书。小红书被称为「强力种草机」,尤其是在美妆和时尚领域。不过,小红书的app设计风格更年轻、更时尚,聚集了一大批热爱精致生活的95后女生,似乎更适合美妆和时尚类的好物推荐。
而知乎本身更理性、更科学,聚集了众多对知识有强烈渴望的高知用户。从消费场景来看,小蓝星种草似乎更适合于「科学种草」,尤其是需要比对大量指标的数码类产品。
从2011年诞生至今,知乎已走过8年时间。可以看到,知乎在商业化道路上又向电商领域迈了一步。
目前,知乎的营收主要来自于两个方面:盐选会员与商业广告。其中,知乎90%以上的营收都来自于广告,剩下约10%的收入