老规矩,先抛个定义:
活动运营(Operatingactivities)是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链
——百度百科
一听感觉很流弊的亚子,简单翻译一下,就是根据阶段目标的不同,通过策划落地一个短期的活动,来快速的提高产品某项指标的运营手段,我们称之为活动运营。
根据我个人若干年(大于5年)的活动策划经验来看,一般把活动运营分为5个阶段,分别是:定目标、构思方案、活动上线、活动监控、活动复盘。
活动策划流程
上图中只是说活动运营要做那些事,但做事都是有链条的,只是有活动运营是不能独自将活动落地的,还需要设计师、交互、开发、测试鼎力相助才能让活动真正的落地上线,下图附一个完整的活动流程。
活动上线流程
制定活动目标,明确活动方向在开展活动之前,先了解清楚活动背景,比如活动是在大促的时候要做的,还是在某个节日要做的,了解活动背景是为了更好的构思活动方案,为方案提供一定的创意