疫情之下,线上教育乘风起势,发展迅猛,那么面对线上教培机构的围剿,线下机构如何突围呢?笔者认为利用互联网“池塘理论”将很好地帮助线下机构。
一场疫情,催生了线上教育的“繁荣”:
- 近日,猿辅导在线教育公开宣布完成新一轮10亿美元融资,据公开资料,这是教育行业最大一次单笔融资;
- 与此同时,互联网头部公司也纷纷切入:阿里巴巴用钉钉叩开了教育大门;
- 快手、抖音的教育短视频达到峰值;3月,字节跳动宣布,将大力发展教育领域。
面对线上强大对手+互联网巨头的“围剿”,接下来,线下机构只有坐等收割的份吗?
那可不一定,柳暗花明又一村,也是因为疫情,线下机构、家长观念正加速进化。
一、线下机构该怎么办? 1. 线下机构仍占据较大优势这期间,线下机构快速拥有了线上能力,未来如虎添翼。根据爱学习3月发布的报告显示,目前,九成机构已开展线上教学;
由于线上课的普及,其缺点(爱学习报告:家长最担心学生关注度、用眼健康、师生互动等)也暴露得一览无遗,未来,家长的选择会更理性。
按照发展规律,巨头的渗透之路需要较长时间,目前看来,线下机构仍有较大的本地优势。
所以,现阶段,线下机构只需准备好自己,等待复学的到来。
2. 学员储备需尽早开展,微信个人号引流或成最佳方式那么,准备工作首当其冲该做什么呢?有句话是这么说的:流量是一切生意的本质。
因此,接下来,线下机构需要赶在巨头前面,先人一步地把本地用户引入囊中,只有先做了引流,才有可能搭建私域流量池,进而转化、传播。
目前,对于中小机构来说,我认为,微信个人号引流是最佳选择。
首先,微信依然是最大的用户流量阵地。App Annie近日发布了《2021年移动市场报告》,报告指出,微信是我国活跃用户最多的应用软件。
其次,微信个人号、微信朋友圈、微信群都拥有地域化、兴趣化的社交属性,能触达到本地化、精准化的客户,且推广成本几乎为0。而且,根据引流质量(成单转化率)和转化周期来说,机构员工推荐和转介绍基本一致。
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