什么是私域流量?
这是个相对的概念,“私域”相对“公域”。公域就是对所有企业品牌而言,大家集体共有的流量渠道,这其中有免费的,但更多的是需要付费花钱通过营销工具做投放的一次性流量平台,比如百度搜索、今日头条等。
而私域流量就是那些企业可以自己控制及分发的流量,比如自有的APP,企业自己的微信个人号、微信公众号、企业微博号、微信社群和微信小程序等,2021年,常规理解私域流量一般我们特指微信体系的个人号、公众号、社群和小程序,虽然包括淘宝、抖音、头条等也提供了一部分私域流量的基础设施建设,但目前大家私域应用占比还较小。
为了让大家看明白贴一张图:
为火热的私域流量“去魅”
需要注意的是,私域流量在寄生平台受限程度不同,又可以分为强关系私域和弱关系私域。像企业自己的APP、私人微信号还有各种社群,能够和用户实现及时沟通,反复利用,管理和运营也具有很大的掌控权。但是像微信公众号、微博、知乎、小红书以及大热的短视频,因为属于用户订阅制模式,而且用户关注后也不一定会每次都看你的内容,另一方面这部分的流量大小和质量,常常由于平台规则的变化,呈现很大的变动性。
▌建立和运营私域流量池
私域运营的前提是建立企业自己的私域流量池,流量