作为一名增长工程师同时也是钢铁直男，我专注于研究系统化的企业增长方法论。

为了研究美妆行业的最佳实践，我花了两个月的时间把完美日记的公开情报和数据（open-source intelligence，简称OSINT）都挖掘了一遍。（BTW，我没有和完美日记任何人接触过）

根据我们的推算，完美日记2021年全渠道的销售额超过35亿元（纯属推算，真实数据请以官方发布的为准），而他们真正开始起步也不过三年。

接下来，我将从以下五个维度拆解完美日记：

• 创始人故事
• 无边界团队
• 产品端变革
• 营销端法则
• 新零售的野心

而至于他们产品好不好？营销可不可复制？增长能不能持续？还请看官们自行定论。

毕竟今年的疫情是全球范围内的黑天鹅，口罩要带多久谁也不知道，所以口红基本不用卖了。不过眼睛还能露出来，爱美的女士还可以画一画眼影，涂一涂眉粉。也有可能，疫情好转但整体大环境恶化后，会迎来新一波“口红经济”。

我发现不少化妆品品牌和奢侈品品牌，命名都符合一个规律——品牌都是以创始人的名字而命名。

例如雅诗兰黛、路易威登、P&G（两个创始人联名）、古驰、香奈儿、Dior。（欧莱雅和资生堂属于例外）

我们不妨大胆地假设：创始人才是品牌的灵魂，创始人和创始团队的愿景和野心才是品牌做大的核心动力。

不难想象，这些品牌在百年前刚起步的时候，创业的条件可能还不如今天的网红，也是熬了数十年才逐渐壮大起来的。

回到完美日记的研究，挖掘创始团队的背景和愿景自然是第一步。

通过简单的股权穿透以及逸仙电商官网的检索，我们基本可以锁定三个持股的创始人：David Huang、Vincent Chen和John Lyu。

（BTW, Christy Sun是David Huang夫人，Vincent和John应该是以纯服饰电商的搭档）

因为创始团队均毕业于广州中山大学，又因为孙中山号“逸仙”，所以公司名为”广州逸仙电子商务有限公司”就很好解释了。而其品牌名“完美日记”的官方寓意是Unlimited Beauty，翻译为美不设限，这也让我想起了欧莱雅这个世界第一的化妆品集团的起名逻辑。

在一百年前，迷恋化学的欧仁·舒莱尔创造了一种新型无毒染发剂，并取名为“欧莱雅”（l’oreal）。而“loreal”一词