本篇,小编给大家整理了30个大家最常咨询的关于oCPC的问题,以Q&A的形式为大家做出解答,希望能够对大家有所帮助~
1、如何选择oCPC接入模式 ?oCPC还是eCPC?oCPC采用智能投放的方式,可以帮助广告主控制转化成本,提升转化量。其中包含两个类型:
1)目标转化成本(oCPC):线索量较为充足,以控制转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式控制转化成本(CPA),最终达成目标。
2)点击出价系数(eCPC):适用于线索量较为稀疏,以增加线索量(CV)、提升转化率为第一诉求的广告主;以机器自动出价方式优化转化率(CVR),最终达成目标。
2、oCPC进入二阶门槛要求?目前oCPC针对移动流量范围已经全量覆盖低门槛方式,7天累计线索量达30个,即可进入二阶。
3、如何选择数据接入方式和转化类型1. 接入方式的选择:要根据广告主的开发能力,推广范围以及转化诉求综合考虑进行选择。
2. 转化类型的选择:引导广告主真实表达转化诉求。不要以进入二阶为目的,选择不适配类型,否则将影响oCPC模型准确性。
4、oCPC自动定向规则?1.什么是自动定向?
1)是搜索oCPC以保证转化成本为前提的一种拓量方法。
2)自动扩展关键词的匹配类型,帮助探索更多高转化的潜在用户,提升转化量。
3)两类流量拓展方式:
扩量模式:保守扩量、均衡扩量、积极扩量
突破定向:时段、地域、否定词(暂未上线)
4)仅在oCPC第二阶段生效。
2. 拓量原理:oCPC扩量 = 智能匹配 + oCPC新触发
1)oCPC模式下,会自动扩展关键词匹配模式到“智能匹配”模式(关键词匹配失效)
2)在此基础上,oCPC会进一步探索扩展跟推广业务和转化目标相关的行业新流量(oCPC新触发)
3)整体oCPC扩量,是建立在保证成本的条件下逐步进行的。
5、oCPC成本如何设置?进入二阶之前,成本设置不能低于推荐值的80%;
进入二阶之后,成本可以根据需要设置,但是注意流量和成本的关系,建议每次调整幅度在10%;调整频次每天最多不可超过2次。
成本设置为0时,会退出二阶。
6、oCPC投放包应该如何拓量?拓量方法:
1. oCPC的竞价与流量分配因素,竞价公式:eCPM= CPA(转化成本) * CTR(创意点击率) * CVR(落地页转化率) X 1000 。
2. 出价维度:模型千人千面的实时搜索粒度的出价计算。
3. 优化重心:优化拓宽定向范围 、优化创意与落地页 、CPA竞价、账户结构管理、预算调整。
4. 扩量建议:积极竞价、拓宽定向、系统定向扩量&业务点投放、优化创意、优化落地页。
7、一阶出现流量低成本不稳定的情况,是oCPC的原因吗?不是,oCPC在一阶段不生效,因此流量和成本还不是oCPC的问题。
8、【账户搭建】oCPC使用初期,有何建议?1. 使用oCPC时,尽量不要对所开启计划进行大的变动(如增删较多的关键词、修改创意及着陆页等)。
2. 建议您尽量延长观察时间,整体评估效果。
3. 进入二阶投放前三天为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作,如下调CPA,增删词等。
9、一阶状态可以做哪些优化? 1.选择账户适配的出价方式。当线索量充足时,以控制转化成本的广告主可选择目标转化成本(oCPC);当线索量较为稀疏时,以增加线索量(CV)、提升转化率的广告主可选择点击出价系数的方式(eCPC )。2.根据账户业务相关度分别设置投放包,或按照业务类型分组,适用于业务分类明显的大客户,如果量级小的账户建议全账户投放。
3.一阶阶段尽量不要对所开启计划进行大的变动,减少人为干扰动作(如下调CPA,增删较多的关键词、修改创意及着陆页等),大幅调整会影响账户模型学习的准确性。
10、一阶进二阶过程中有哪些注意事项?一阶过程中保证稳定投放。
①账户选择:对应账户计划/单元近期的投放效果比较符合您的预期(比如计划单元的出价成本、投放效果近期比较理想,您能接受;比如转化量好、成本在可接受范围内、ROI等接近预期),不建议使用新账户。
②一阶优化:尽量规避大范围调整账户,如下调CPA,增删词,修改创意及落地页等,避免影响前期的模型学习,产品oCPC的效果影响。
③数据核对:认真完成转化数据校验,只有后台转化数据与实际业务量一致,才可保证模型的准确性。(误差保证在≤10%即可)
11、为什么一直进不了oCPC第二阶段?1. 确认投放包是否完成“数据核对”。
2. 确认投放包“目标转化成本”是否设置或成本不足推荐值的80%。
3. 确认投放包所使用的出价方式以及二阶门槛标准。
4. 排查过去7天(低门槛)或3天(常规门槛)有没有转化突增或突降的情况或数据断流等异常,如果有异常模型会剔除异常数据,剔除异常后需要再积累数据,如果没有异常可以风铃进行问题反馈。
12、oCPC二阶状态下,关键词匹配相关度不高怎么回事?第一步:通过oCPC搜索词报告查看「不相关关键词」是否为oCPC。
第二步:oCPC会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量,扩量时会突破客户的购买匹配模式,以帮客户触发更多的流量,扩量过程中可能会有个别的搜索词不太相关,但是系统仍会保证整体的目标转化成本,可以重点关注转化量和转化成本指标。
第三步:自动定向的三个等级,可以感觉对应账户的情况进行调整酌情调整。
第四步:若关键词匹配问题非以上情况(非oCPC 原因产生)根据具体情况反馈至线上风铃「展现类」问题。
13、oCPC二阶后,想控制夜间流量,该怎么办?可以使用时段投放。
如果不想舍弃夜间流量可以靠调整CPA控制,夜间调低CPA,白天正常调回,但是注意一天内不要高频繁多次调整CPA,避免影响模型。
14、进入二阶后可以调整关键词出价吗?1. oCPC模式下,关键词出价已失效,出价调整对投放没有任何影响,可通过调整CPA控制出价能力。
2. eCPC下关键词出价正常作用,需要调整好 点击出价 和 溢价系数 两者比例。
15、账户进入二阶后,我想针对某些计划进行调整,该怎么处理呢?1.全账户投放的情况下,若想对特定的计划进行单独优化,可将此计划单独提出来做独立投放包设置oCPC投放和优化。
2.计划组投放的情况下,可支持增删计划。
16、使用oCPC投放包之后,我的出价就无效了吗?一阶段(oCPC CPA不生效,还是你的关键词出价生效):
数据累积阶段。积累数据用于分析出转化率更高的流量。系统仍然为CPC计费。
二阶段(oCPC CPA生效,关键词出价失效):
智能投放阶段。当转化量满足每天门槛后会进入第二阶段(转化量不满足门槛时,将一直停留在第一阶段直至达到门槛),在您设置了目标转化成本后,系统通过提高出价或扩大触发对高转化概率的流量进行捕获,对低转化概率的流量降低出价或不竞价,以最大化您的转化,并控制转化成本,接近您的目标转化成本。
17、搜索oCPC搜索词报告的查看方法第一步:登录推广后台,点击“数据报告”按钮。
第二步:选择左侧菜单栏中“搜索词报告”。
第三步:搜索词报告中,“细分”类目选择「分触发模式」。
第四步:点击报告中“触发模式”筛选「智能匹配-oCPC」分类,即可查看。
18、oCPC投放包结构应该怎么搭建?按照同一转化类型或者相同的转化目标(CPA)来进行oCPC投放包的创建。
19、oCPC投放包匹配出现问题怎么办?oCPC模式下匹配逻辑:
oCPC会自动扩展关键词匹配模式到“智能匹配”模式;在此基础上,oCPC会进一步探索扩展跟推广业务和转化目标相关的行业新流量;整体oCPC扩量,是建立在保证成本的条件下逐步进行的。
oCPC自动定向搜索词报告:
在搜索词报表中按触发类型细分,如果触发模式不为“智能匹配-oCPC”的搜索词,非自动定向带来。
如果搜索词为oCPC带来,请检查转化成本是否稳定,如未超出转化成本,建议无需过多关注相关性,因自动定向会根据人群和意图定位目标客户,为您带来更多转化量。
同时也可通过提供3日内的搜索词报告(只保留相关性低的搜索词),提交排查;
如果超出转化成本较多,可进行否词或调低档位至保守扩量,调低档位可能对转化量有影响,请酌情调整。
20、oCPC全帐户投放但是全帐户的数据与oCPC报告的数据不一致?1. PC或WISE差异:oCPC投放包目前仅支持PC或WISE单独投放,尚不支持一个包同时PC和WISE投放,所以可以核对下投放包生效流量类型再比对WISE或PC消费;
2. 是否存在多账号打包(邀请实验客户,不大面积开放);
3. 如果是数据对不上,可以看看是否存在漏选转化