快手运营指导手册

一.认识快手平台

1. 快手发展史
2. 快手内容概要
3. 快手客户群体
4. 未来发展趋势

1. 快手发展史

2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区。由于产品转型，App名称中也去掉了“GIF”，改名为“快手”。 [

2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿。

2017年1月，MAU突破1.5亿，DAU突破5000万。

2017年4月29日，快手注册用户超过5亿 ，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。

2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

2021年4月13日，快手App首页左上方设置，左侧栏增加了一个有带有儿童图标的“家长控制模式” 。

2021年6月5日，快手已全资收购Acfun。  未来，A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。

2021年6月5日，中文在线与北京快手科技有限公司签署 《转让协议》，拟将公司持有的全部A站权益出售给快手，快手愿意向公司购买该等权益

2021年9月14日，快手宣布以5亿元流量计划，在未来三年投入价值5亿元的流量资源，助力500多个国家级贫困县优质特产推广和销售，帮助当地农户脱贫。9月21日，快手举办首期幸福乡村说，借由农村短视频网红的特产销售经历，宣传“土味营销学。

2.在快手上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑最受欢迎的，流量高

3.快手用户群体画像

快手用户主要是24岁以下，主力达人和用户基本是95后。

1. 未来发展趋势 短视频深入生活。5G的到来。加速短视频的发展和深入。

二.账号定位

1. 做自己比较擅长或第一想法去做内容，在进行论证内容和形式是否可行，制度难度，粉丝关注度，后期涨粉
2. 花板等论证可行性。
3. 作品内容分类

个体作品只能自己上传，无法持续输出，作品内容容易同质化。团队或机构能够做好更多类别的作品，生活工作场景、感情、生活工作技能、正能量、励志、搞笑、各种职业行业分类等。

1. 拍摄形式

真人拍摄，确定拍摄场景、主配角、文案剧本、形象包装化妆、表情动作等

图文  文本内容、图片、文字和图片设计

录制  电脑、手机录屏

三.打造自己的IP

1. 头像
2. 账号名称
3. 个性签名
4. 视频封面
5. 头像

头像突出辨识度高、像素清晰，与账号整体内容相关，符合大众审美。

1. 账号名称

建议全文字，10字以内，简单好记，与账号整体内容关联。

2.个性签名

建议引导关注评论

3.视频封面

突出内容主体，简单明了，配色醒目，设计美观，后期可定期更换。

四.视频内容

1. 素材