在新媒体运营之前,一定要明确定位,才能开展后续工作,取得预期效果。我相信很多运营者都会因为一个问题而头疼,就是为什么点击量、阅读量总是不稳定。其实原因很简单,因为我们没有很好地去给自己运营的账号去进行定位,不了解用户们需要什么,只是每天推送一些内容,把自己决定好的内容就会推送,这样的运营者是没有“同理心”的。
要解决这一问题,在初期就要做好定位工作,下面我就去利用一个小案例来告诉大家该如何做好定位。
案例不知道大家看没看到过百雀羚的一镜到底长图广告,去年百雀羚的一篇长图广告《1931》在朋友圈刷屏无数。今年,百雀羚又推出了长图广告,此推文达到了10万+的阅读量。
每次都很受欢迎,不是巧合,而是百雀羚有一个明确的定位并且充分发挥了创意。
在这次的长图广告中,百雀羚延续了一贯的中国风,在创意上结合当下最流行的文化进行了新的演绎,百雀羚长图广告之所以受广大观众喜爱的原因有四点。
首先,最近宫廷剧太热,百雀羚的受众人群又都集中在18~35岁的年轻女性,所以会采用宫廷的风格,也是跟紧了流行又契合受众口味。
其次,从后宫多位嫔妃一夜衰老作为悬案展开,引发了受众群体好奇心,想一探究竟。
再次,讲产品“百雀羚X宫廷限定款方胜礼盒”作为承接剧情的关键线索,去引出“与时间作对”的产品亮点。同时,长图广告中插入了许多中国宫廷的精巧物件,其中还有本次长图广告主角“方胜礼盒”的灵感