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解析爆款制造机-今日头条的社区生态

解析爆款制造机-今日头条的社区生态

2021-03-29 • 阅读

作为字节跳动旗下的爆款应用之一,今日头条堪称信息流应用的典范,其本身也带有字节系的原生特点。

相比较于传统的新闻资讯类,今日头条的特点在于强大的推荐机制+去中心化的内容生产场景。就这一点来说,今日头条既可以算是人工智能应用第一波浪潮的产物,也可以算作互联网2.0版产品。

本文拟从内容生产、内容分发、嵌入式搜索服务以及内容变现四个角度来浅析该款产品的社区生态。

1. 去中心化的内容生产机制

传统的新闻资讯类应用一般由专业编辑队伍负责内容的生产。在该种情况下,内容本身不依赖于流量,严肃性和专业化程度比较高。

某种意义上来说,这是一种供给型生产——产品本身的选择权并不在于消费者,而在于专业的编辑队伍。这种模式的突出特点是中心化。

对于这种模式,我们今天依旧可以在腾讯新闻中看到一些类似的痕迹。

今日头条的内容生产则完全实现了去中心化,其所有内容都来自于自媒体内容生产者。平台本身只能利用变现机制对于自媒体的内容生产加以引导,但无法实现直接控制。

这是一种消费型生产,内容打一开始就是为了迎合读者的喜好。

由此带来的问题是内容信息的海量化、同质化以及质量上的参差不齐。进一步,它还助长了跨平台抄袭、搬运的风气。

优点是更加亲民、注重娱乐性和实用性。这种模式的突出特点是去中心化,把内容生产的权利交给了用户自身。

值得注意的是,去中心化的内容生产不代表用户具备了内容生产的完全自主性。除了受到平台本身审核机制的影响之外,自媒体生产者还必须面对来自流量的绑架。不能变现的自媒体很难持续性地输出内容。

此外,这种模式也不代表内容生产的不专业。事实恰巧相反,在深挖细分垂直领域的今天,自媒体品牌在内容生产的专业化程度上甚至超越了以往。

2. 推荐为王的内容分发机制

尽管今日头条是一个实实在在的互联网2.0平台,但这并不代表从内容生产到内容消费的整个闭环都是去中心化的。相反,今日头条在中心化程度上远超传统应用。这种中心化的奥义在于其内容分发机制。

在自媒体时代,内容生产是与流量直接关联的。无法产生流量的自媒体往往在变现上也会面临困境。区别于传统的专业编辑队伍,在内容生产海量化、同质化的今天,自媒体内容生产者必须依靠稳定的流量才能保证基本的经济

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