作为字节跳动旗下的爆款应用之一,今日头条堪称信息流应用的典范,其本身也带有字节系的原生特点。
相比较于传统的新闻资讯类,今日头条的特点在于强大的推荐机制+去中心化的内容生产场景。就这一点来说,今日头条既可以算是人工智能应用第一波浪潮的产物,也可以算作互联网2.0版产品。
本文拟从内容生产、内容分发、嵌入式搜索服务以及内容变现四个角度来浅析该款产品的社区生态。
1. 去中心化的内容生产机制传统的新闻资讯类应用一般由专业编辑队伍负责内容的生产。在该种情况下,内容本身不依赖于流量,严肃性和专业化程度比较高。
某种意义上来说,这是一种供给型生产——产品本身的选择权并不在于消费者,而在于专业的编辑队伍。这种模式的突出特点是中心化。
对于这种模式,我们今天依旧可以在腾讯新闻中看到一些类似的痕迹。
今日头条的内容生产则完全实现了去中心化,其所有内容都来自于自媒体内容生产者。平台本身只能利用变现机制对于自媒体的内容生产加以引导,但无法实现直接控制。
这是一种消费型生产,内容打一开始就是为了迎合读者的喜好。
由此带来的问题是内容信息的海量化、同质化以及质量上的参差不齐。进一步,它还助长了跨平台抄袭、搬运的风气。
优点是更加亲民、注重娱乐性和实用性。这种模式的突出特点是去中心化,把内容生产的权利交给了用户自身。
值得注意的是,去中心化的内容生产不代表用户具备了内容生产的完全自主性。除了受到平台本身审核机制的影响之外,自媒体生产者还必须面对来自流量的绑架。不能变现的自媒体很难持续性地输出内容。
此外,这种模式也不代表内容生产的不专业。事实恰巧相反,在深挖细分垂直领域的今天,自媒体品牌在内容生产的专业化程度上甚至超越了以往。
2. 推荐为王的内容分发机制尽管今日头条是一个实实在在的互联网2.0平台,但这并不代表从内容生产到内容消费的整个闭环都是去中心化的。相反,今日头条在中心化程度上远超传统应用。这种中心化的奥义在于其内容分发机制。
在自媒体时代,内容生产是与流量直接关联的。无法产生流量的自媒体往往在变现上也会面临困境。区别于传统的专业编辑队伍,在内容生产海量化、同质化的今天,自媒体内容生产者必须依靠稳定的流量才能保证基本的经济