作为今年新登台的搜索平台，今日头条搜索曾引发业界的关注。不过从其推出到现在来看，似乎有些雷声大雨点小。

今日头条搜索竞价操作和百度有着较大的差别，不管你投或不投，不管你是看好还是不看好，个人认为，多接触一个新渠道总是好的。本篇就带你了解头条搜索账户搭建、操作和投放思路。

一、账户搭建篇

推广组：首先登陆后台后，会出现如下界面。

账户的结构和百度推广一样，包括推广组、推广计划、创意和关键词。头条的推广组=百度的推广计划，头条的推广计划=百度的推广组。

第一步新建推广组，系统会让你选择推广目的，常规行业，我们选择“销售线索收集”即可。

选择完推广目的之后，是设定预算和推广组名称，可以按照头条信息流的方式设置。

推广计划：设置完推广组之后，下一步进入推广计划。

推广计划，首先是投放范围，系统是默认的“默认”。

投放目标，头条搜索有2种投放目标，2种目标对应的是3种出价方式。转化量对应的是ocpm和ocpc，点击量对应的是cpc。对于这两种目标，我们可以用不同的组去分别测试。

转化组件，可以选择“仅落地页”，也可以选择“落地页+附加创意组件”，建议两种都尝试一下，设不同的推广组或者不同的推广计划。

链接地址，可以选择系统建站，也可以选择自建站。同上，建议各用一个组或者计划来测试对比一下，看看是自建站的转化率高还是系统建站的转化率高。

转化目标，一般是表单提交或者电话拨打。

直达链接，对于头条搜索而言，没有实质意义，可以“不启用”。

投放目标设置完后，下面是智能流量，需要说明的是，智选流量仅是针对于O模式出价，cpc模式出价下没有这个功能。

智选流量后面是用户定向，这些定向和头条信息流一致，广告主可以根据自己的业务属性去选择。这些定向中，必须要注意的是自定义人群和兴趣定向，这也和头条信息流类似。就定向而言，可以尝试用头条信息流的优化方式去优化头条搜索。

预算和出价，看到这里，大家想必都很熟悉吧，这块其实和头条信息流一样。我们一一说明。

出价方式，一般选择手动。当然，自动出价也可以尝试，看个人对头条系产品的熟悉度和自己的喜好。

投放方式，因为头条搜索的量其实不是很多，所以建议优先跑量，当然，你选择后两者也可以。

日预算，在推广组设置了一级预算，所以这里的预算可以不设，或者设一个比较大的值，便于系统分配更大的流量。

投放时间，一般选择“从今天起长期投放”。

投放时段，基于搜索的属性，所以时段的设置比较灵活，白天也可以投放，甚至多投放。

付费方式，这点不用多说，大家都知道。一般我建议优选ocpm，再是ocpc。如果是cpc模式，需要对关键词进行出价，如果是设目标转化出价，则不需要对关键词出价。

目标转化出价，基于头条搜索量整体较少，同时现在的竞争也逐步加大，转化出价可以设置为信息流成本3-5倍，搜索广告与信息流广告不同，冷启动阶段出高价一般不会超成本，可以放心出价。如担心超成本，可以控制计划从2倍开始逐步加价（此条建议