新媒体运营起标题的3大雷区！

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新媒体运营起标题的3大雷区！

2021-03-29 • 阅读

不知道大家有没有类似的经历，从第一次写作文起，语文老师就常说：“题好一半文，标题起好了，文章的开头也就立住了。”

我当年的语文老师是一个40多岁的文艺中年男人，每次写作课他都会点名让同学们评价范文的标题好在哪里，有什么地方需要改进，然后自己再点评一番。

在他的教导下，至今我都记得标题的作用，例如概括文章的主要内容、作为文章的线索、具有象征意义、吸引读者阅读兴趣……

不过，在微信公众平台蓬勃发展的今天，我们初高中时代学习过的标题的作用似乎有了些许改变，那些曾经背诵过无数遍的标题的作用和现实生活之间的联系远不如和分数之间的联系密切。

换言之，如今我们对标题的需求不同了。唯一没有改变的，是标题的重要性。大家不妨回想一下：

我们每次打开微信订阅号界面的时候，会同时看到众多公众号的文章，最终却只会选择一篇推文阅读。

那么问题就来了：你为什么会点开这篇文章？促使你决定点击进入阅读的原因是什么？其实答案很简单，只有两个字——标题。

大家有没有想过，当读者看到一篇推文的标题，决定要不要点击阅读的时间是多久呢？

只有0.5秒。

也就是说，如果一篇文章的标题在0.5秒内没有吸引住读者，几乎就使它失去了被阅读的机会。

即使《取钱后，丢了毕生积蓄！她心生绝望时，一张小纸条出现了……》（人民网）

《为生命点赞！女儿“借”母亲子宫，生下自己的宝宝……》（新华社）

《母亲写给儿子的这21张请假条，让人泪目！》（新华社）

这是因为新媒体的信息呈现方式是折叠式的，正文是隐藏的，读者第一眼只能看到几十条标题，如果标题不能吸引读者点击，那阅读量自然不会高。

所以，标题也需要根据载体的不同来进行区分，从而使标题发挥正确的作用。

报纸新闻标题的作用是高度概括文章，为读者节省时间；而新媒体文章的标题只有一个目的，就是吸引读者打开，这一点一定要牢记。

在我刚做新媒体的时候，常常为取一个好的标题而感到心力交瘁。有时候花费一夜时间想出来几十个标题，自己再一条条否定，最终精挑细选、反复修改好一个标题，结局却是被否定。

所以我后来在网上查找了许多好标题的“生产”方法，又研究了数千个好标题，取其精华去其糟粕，终于形成了一套自己的取标题的方法。

谈起“好标题”，可能大家的第一反应是类似“快看，×小时后删除”、“震惊！×××竟做出……”这样的标题。

的确，在新媒体刚兴起时，这样的标题能够快速吸引读者，但是，如今新媒体行业不断发展，竞争日益激烈，好标题早已不再是最初缺乏道德底线的“标题党”了，因为它们已经被时代所淘汰，被人们所厌恶。

好的标题不仅是吸引人的，更是贴合时代的，是符合主流审美的。

追求打开率、阅读量绝不代表没有底线和道德，这也是每一个从事新媒体行业的人所应该坚守的职业操守，唯有如此公众号才能长远发展，行业风气也才会越来越好。

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