给新媒体人的30条建议

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给新媒体人的30条建议

2021-03-29 • 阅读

公众号早已告别了青春期，步入壮年。

如今，依然有不少前赴后继的敲门人，大家都在追问：

“新号该如何涨粉？”

“小号没有阅读怎么办？”

“公众号还有没有前途，还要坚持下去吗？”

关于这些问题，分享 30 条建议，希望对你有益。

——————— 进入正文 ———————

网民数量到达天花板，因此蛋糕体积有限，而公众号平台的总阅读量在逐年下降，被抖音B站等视频平台分流，现状严峻。

新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文，在公众号基本没有出路，如果定位于校园群体，还有一点可能。

职场文在衰弱，必须与时俱进；电影号和娱乐号接近饱和，新人也难出头，但做视频可以尝试抖音和B站，还能试闯一下。

如果专业知识不强，谨慎做金融财经号，容易踩雷炸号，而且也很难变现。

热点文一直有出路，但写的人也多，竞争激烈，可以尝试。

以前的小号想翻身，需要一篇10万阅读就行。

现在100万阅读只是起点，至少要500万阅读才能改变命运，但容易被删文或者封号。

10万阅读的热点文，涨粉不会超过500；100万阅读的涨粉，估计就只有3000。

小号爆款真的非常危险，容易上黑名单，可能文章还没发出去就被封几天了。

如果擅长写观点文，尽量多投稿，只要有干货，涨粉还是很可观的。

另外观点类爆款文章，100万阅读会带来2-3万的读者，普通小号，靠爆款引来2万读者，就已经能养活自己了。

关于公号涨粉，官方对裂变的打击非常严格，不建议新人尝试，而且也需要资金。

可以试着互推，但不要有太多期望，效果会很差。

除了在写作技能上不断提升，少报课程，少在行业群里聊天吹水，或者发红包求点赞……关键还是要看内容，内容涨粉才是王道。

现在优质内容依然是蓝海，且供不应求。

如果不是团队作战，尽量不要日更。

优秀文章只靠两点，一是长时间打磨，二是知识储备。腾出来时间多输入，最后再倒逼输出。

一百篇质量平平的日更文，远比不上一篇质量上乘的深度文，可以给读者留下深刻印象，甚至有更高的传播度。

稳扎稳打，适合对内容有高要求的人。

另外一种快速打法，迅速写各种流量有传播度的文章，先将读者积累到一定程度，再慢慢转型，在内容上升级。

经常审视自己以往写过的文章。

如果回顾半年前的文章，没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受，说明你在原地踏步，没有更进一步，毕竟学无止境。

什么是优质内容？

在我看来，应该是带着点独特观点，避开大家都能想到的点，并经过自己筛选深入，最终凝练出来，放在每段或者文末，作为点睛之笔。

如果初次写文，无法写出优质文章，那就是缺少输入，以至于难以输出。

我不建议看任何知识付费内容，尤其是听书，浅显而浪费时间，停留在知道的层面上，应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单。

作为自媒体人，搜索能力一定要强，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信，可以看看。

无论如何，不要洗稿，你可以借鉴参考别人的优秀文章，是如何分段排版，如何抓住段落精髓，可以去学习。

但如果洗稿，等于走速成道路，对自己没有用。

可以多借鉴大号的优秀写作经验。

比如 “sir电影” 的文字技巧和态度拔高，“缓缓说” 的详细叙述手法，既严谨又能让读者信服，或者是“半佛仙人”的小说式行文。

尽管很多时候无法模仿，但最起码看多了，你就能从专业的读者角度，来审视自己文章还存在什么不足。

另外，引用了别人文章，记得备注放在文末，尊重劳动成果。

关于标题，切忌自嗨写法，大部分文章，都输在标题上。

一个好标题，决定了朋友圈能否被吸引和再次转发，引发链式反应。

可以关注下新榜等微信文章排行榜，学习一下上面的爆款标题。

例如：“视觉志”转发旗下账号“锦鲤青年”的文章，改了个标题就冲到了10万+在看，而原文6000+在看。

视觉志：《疫情下的世界各国在一个群里，会聊什么？》

锦鲤青年：《对方邀请你加入群聊……》

除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外，我建议大家删减一些无谓的修饰词，做到「如无必要，勿增实体」的地步。

具体可以分几个步骤：

①逐渐抛弃表情包。②形容词能删就删。③“的和了”，能不用就别用。④图片如无必要，能不放就不放。

这样对自己严格下去，你的文字功底会有一个质的提高。

你对每一个文字都负责，也就是对读者负责，读者在阅读过程中，是能感受出你文字里的真诚的。

写文章，一定要把文章当成产品来看待，如何吸引读者，如何设置伏笔，如何引导下文，都有讲究。

比如写文章时，可以运用峰终定律，读者对一篇文章的印象，只会记住两个部分：

一个是峰，文章高潮处的最强感受；另一个是终，文章结尾的体验。

只要你能处理好每一段的亮点部分，形成一个个小“峰”，再在结尾的时候来个高潮总结，就能吸引读者的注意，甚至有感而转发。

也就是说，如果你的文章从头到尾都是平平无奇，你自己读着都没有分享转发的欲望，又如何能让别人转发呢？

工具类、本地服务类等公众号，初期可以用活动等各种关注送福利来涨粉。

但要想留存，只能靠输出原创有用的文章，别无他法。

多参考你领域里的头部号，它做成功的原因，它的缺点又是什么（缺点就是你的机会），多琢磨。

如果有一定的用户关注，比如5000人左右，可以考虑建读者群，维持高质量的读者。

建立一个转载群，有空可以多推荐自己的文章，比如数据对比，打开率有多高，一般转载大号还是很喜欢的。

不要轻易辞职搞公众号，风险太高了，而且会很焦虑。

如果兼职弄公众号，想办法腾出更多空闲时间，比如减少通勤时间，宁愿花多一点钱，搬到离公司不远的地方。

非常小众的领域，比如绘画或者音乐，可能并不适合公众号，必须在其它平台孵化，比如B站。

漫画类公号，最好能结合时事热点，因为印象会更深刻。多领域结合的公众号，容易闯荡出来，比如漫画+热点，情感+漫画。

一定要找对平台，不要只局限于公众号。

有些小众领域可能不适合公众号，但却适合更广的流量池抖音或者微博。

比如帮人取名，在抖音能火，在公号肯定封闭；美妆垂直领域，更适合小红书。

说到底，公众号或者所有自媒体平台，本质上做的还是信息差生意。

而且越是普通读者难以获得的信息渠道，比如海外新闻、较专业的学术论文，以及难以轻易做到的一些知识，比如鬼畜、剪辑视频等等，就越有可发展的空间。

自媒体创作的前提，一定是先有爱好，再有创作，否则很难持久。

当你在某个爱好领域深耕，并成为「专家」，哪怕是很偏的领域，也是能赚钱的。

抖音相比公众号，包容性和传播性肯定是更广的，包罗万象。

比如哪怕是修表匠、修车师傅、裱画、软装等小众行业，只要视频精致，点击播放量同样不低，关键还是要看能否坚持下去，能否有头脑去琢磨。

抖音、快手和B站，非常适合新人闯荡，尤其是B站，既有流量扶持，还不干涉UP主接广告，没有广告限制抽成。

公众号也基本不限制，但没有流量扶持。B站现在每个月都有新星计划，你如果对自己有信心，可以试试。

如果不以公众号作为主阵地，而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己，新人建议试试今日头条吧，有青云计划。

如果文字优秀，每个月还有保底的奖金。

尝试在知乎答题，因为及时反馈很高，哪些回答容易高赞，总结原因，知乎的流量有长尾效应。

公众号在内测信息流的乱序时间展示，这是一个很明显的信号：

用户星标或者经常阅读的优质原创文章，会更容易被读者看到和推荐。

反之，单纯转载或者营销文章，会越来越没有出路。

如果你的号，你的文章，比起你所在行业的头部号，没有任何优势。

没有做到该行业的1%水平，内容上没有自己的护城河，没有任何个人特色、任何壁垒。

那你要不继续深耕学习，要不直接转方向，转平台发展，再熬下去只会蹉跎时间。

同样的内容，讲绘画、讲手工、讲旅游vlog、讲人文地理风土人情等等，在视频平台上的潜力肯定比闭塞的公众号要发展得快，所传播触达的用户面更广。

中国网民这么多，总有一部分人是喜欢看你的内容，关键是你如何让这部分人知道你的号存在，这种时候就要借助平台的推荐，这叫借势。

还有就是同样的内容，讲趣味历史、讲军事、讲国际时事、甚至是一些偏门但专业的内容，你大可以闯闯头条号。

头条的内容扶持力度也很大，换个赛道，有不一样的前景。

如果依然坚守公众号，那希望你能做到“勤”，勤于阅读输入，勤于反省改进，勤于参考优秀内容。

这三个勤听着很笼统，但能做到却很难。

勤于阅读输入，对上班族群体来说占用时间大，需要时刻保持学习能力，看到任何知识能谨记于心，并在该用的时候举一反三。

勤于反省改进，意味着你必须要有相当的文字输出，不是刚写一个星期一个月就开始耐不住，是至少有上百篇原创内容，至少持续了半年时间。

然后要每隔一段时间，打破自己的陈旧审美，以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足，而不是抱残守旧，这是心态上的转变。

勤于参考优秀内容，承认别人的文章比自己优秀，主动学习。

流量依然是有的，懂运营技巧的团队，依然能在流量红海里迅速闯出来，后期再转型。

可以这么说，能闯出来的公众号，基本都是靠熬和等。

先熬走80%眼高手低、视自己作品如宝、或者写几篇文章等不到反馈就玻璃心断更的同仁们，再等来一批忍受不了低质内容而到处寻觅的新读者。

不少头部大号的掉粉率十分惊人，阅读断崖严重。

因为越到后期，内容质量就越低，而维持日常内容的，可能只是几个月薪很低的小编，靠剪辑拼凑来完成日常任务，应付上头工作就行。

除非创始人依然亲力亲为，站在内容督促的第一线。

哪怕开高薪，也很难找到优秀的写每个行业都是优胜劣汰，尤其在流量红海的下半场。

——————— 分享结束 ———————

说到最后，内容才是核心竞争力。

2021年之后，读者的阅读阈值会更高，逼着自己成长，才能勉强站得住。

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