B站作为Z世代的聚居地，以二次元内容产品吸引年轻人。未来，B站的形式仍然严峻。如果B站要有新发展，需要做出一些产品上的改变。

哔哩哔哩，英文名Bilibili，或另一个更常用的简称——B站，这是大家熟知的一个视频网站。

在十年前的2009年，中国已经有优酷、土豆、酷六网等多家视频网站，B站非常精准地瞄准了国内正在兴起的二次元文化，为二次元群体提供了一个以视频为载体的交流平台。

经过10年的发展，B站现在已经发展为国内最大的二次元社区，但他又不仅仅局限于此，很多人都说B站将会成为中国的youtube。

等等，为什么是B站，而不是优酷、爱奇艺和腾讯视频？后三者明显月活要大很多。

Youtube其实是以UGC（用户自制内容）为主的视频网站，而优爱腾三家网站虽然大，但其主要内容是PGC内容，比如电视剧、电影和综艺等，其实这三家更像是Netflix。

国内目前以UGC视频内容为主的大视频网站只有B站、西瓜视频、抖音和快手了，但后三者是以短视频为主。所以目前中国国内像Youtube的网站只剩B站一家了。

在B站对自己的简介中是这样给自己定位的：中国年轻人聚集的文化社区。

B站不仅要做到像Youtube一样的视频网站，更要做一个给年轻人交流兴趣的社区平台。近几年从B站新增分区、开设频道、增加非二次元内容占比等一系列动作来看，B站正在向这个方向发展。

本文将从产品、市场、用户、功能四个方面对B站APP进行分析，并给出一些优化建议。

本文将从以下几个方面进行分析：

1. 产品功能结构
2. 市场分析
3. 用户分析
4. 用户调研
5. 功能分析
6. 总结

使用环境：

• 操作系统：iOS 13.1
• 软件版本：5.48.2
• 体验设备：iPhone Xs
• 体验时间：2021年10月

一、产品功能结构图&用户使用路径

1.1 产品功能结构图

1.2 用户使用路径图

场景一：用户上B站看关注UP主的动态

场景二：用户想看一部新番剧

场景三：UP主用APP上传视频

场景四：UP主查看自己视频的评论及弹幕

二、市场分析

2.1 产品简介

说起“弹幕”，现在大家都不会陌生，基本上各大视频网站和直播都有这个功能了。

但一说起弹幕网站，可能很多人第一个想到的就是B站了。虽然B站不是弹幕的发明者，但确实是他让弹幕在中国流行了起来。

B站上线于2009年6月，全名叫哔哩哔哩（Bilibili），最早主要以二次元的动画内容为主，视频没有片头贴片广告，再加上互动性很强的弹幕，B站很快就受到了年轻人的喜爱。同时B站鼓励用户上传自己的视频作品，让B站的内容越来越丰富，不再局限于二次元，目前主要有视频、游戏和直播三大业务板块。

从最初上线的月活30万用户，到现在月活1.1亿，90后和00后占比达78% ，B站已经成为国内领先的年轻人文化社区。

2.2 定义市场

B站最初瞄准的是二次元市场，早期还有众多二次元网站与其竞争，其中最大的竞争对手也是和B站最为类似的ACfun（简称A站）了。在B站成立至今的10年里，由于A站多次转手和决策失误，逐渐落寞了下去，如今月活只有290多万；而B站的月活已经达到了他的38倍，在国内二次元社区这个垂直领域，B站基本上已经坐稳了头把交椅。

只做二次元的内容很难实现用户数量大的突破，所以B站在2012年之后新增了更多的内容分区板块，如生活、科技、音乐、舞蹈等，将内容多元化，能够吸引更多的用户，之后B站的目标用户是泛二次元群体。

泛二次元的市场是巨大的，多家数据分析机构都给出了2021年中国泛二次元的人数规模，如艾媒数据2.9亿，艾瑞咨询3.2亿，CNG数据3.7亿（泛二次元2.7亿，二次元核心用户1亿）。

虽然各家的数据有所不同，但大体上可以预估2021年泛二次元群体在3亿左右，2021年可能达到3.5亿人。

B站的目标似乎不止于泛二次元内容，其官网说“B站是中国年轻人聚集的文化社区”，目标用户是90后、00后这批被称作“Z世代”的人。

在2021年上市前后，B站动作频频：

• 在2017年12月，B站就组建了自己的电竞俱乐部，并获得了2021 LPL、全区域总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权；
• 2021年11月13日，B站上线了哔哩哔哩漫画；
• 2021年12月18日，哔哩哔哩发布了由B站主导的20余部动画作品。
• 此外，B站还在音频、虚拟主播上开始布局。

可以看出，B站开始向着受众更广的“泛娱乐”领域进军，B站的目标用户已经扩展至“中国的年轻人”。

2.3 用户数量天花板在哪里

那么中国这样的年轻人有多少呢？

到2021年6月，我国网民数量达8.54亿 （数据