孟婆十九，是一个十九岁的实习生。她集凡人之泪煎熬成汤，饮下孟婆汤，就能忘掉人间的前尘往事。她突破了人们心中的传统孟婆形象，娇俏可爱，美丽灵动，有自己的性格和态度。

月老玄七，是孟婆十九的「天界CP」。他游历人间，给世间痴男怨女搭红线，帮十九处理她解决不了的棘手问题，是个高情商暖男。随着剧情发展，玄七跟十九的感情线也渐渐明晰，发糖不断，有时玄七甚至亲自出马，和十九一起，给来求助的人示范怎么哄女朋友、怎么追优秀的女孩子等实际问题。

这对神仙CP在抖音收获了1400多万粉丝，在快手也获得了700多万粉丝的关注。

在抖音，孟婆十九只发了62条内容，其中29条点赞过百万，其中一条几近三百万。

月老玄七共发布了67条视频，平均点赞量也近百万。

在抖音搜索两人名字时，都会有五个以上的词条自动关联对方。能成为观众心目中的神仙CP，与其幕后工作室团队密不可分。

这个团队用了五个多月时间接连打造了包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等在内的多个抖音大号，组成了神奇的神仙宇宙。

今年五月份，我近距离接触这个团队，参与讨论打磨脚本的会议，亲历拍摄过程，也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生。

团队成员会一遍遍磨脚本，每人从不同角度发表意见，修改脚本。拍摄之前，还会进行角色扮演大声诵读找感觉，适合的演员，合适的场地道具都是值得费时费力去寻找的，导演在拍摄时会仔细挪动道具位置，引导演员情绪、眼神、语气，以达到镜头中最佳呈现效果。

按照互联网公司的用户转化逻辑，脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、运营…如果哪个环节做不到位，用户流失率10%，数字乘起来就很可怕。一个好的结果必然在每个环节都超过了平均水准，在某几个环节做到出色。

在这个团队里主创是编剧也是制片，运营同时也是编剧，导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重角色，分工却有条不紊。

在抖音平台内容经过不断更新迭代时，垂直内容领域的号也进入了2.0时代，形式更为多样化，在这样的背景下，团队在剧情上的连续爆款经验值得借鉴。

关于如何搭建团队、建立人设、如何评估好剧本……我们和工作室主理人小艺以及主创Cathy、导演TK多次沟通后，以孟婆十九抖音为例，复盘总结了一些观点和经验。

01 人是目的，内容是工具

人是目的，内容是工具。这句话放之四海而皆准。

小艺认为，他们的最终目的是塑造出一个足够有辨识度的人，因为大家记不住内容的，再多的东西、再好的故事，终有一天会被忘掉，但对一个「人」的印象是最深刻的。这是人的天性，就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容。即使是papi酱、戏精牡丹这些头部IP，观众第一时间想起来的一定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句，而是他们这个人本身。

在设定孟婆十九之初，团队一开始想做的是一个成熟形象，思考再三，小艺认为用户对这种「苦口婆心教育别人的长辈形象」不太感冒，才改成了现在这个十九岁的实习生孟婆。

十九会发脾气，批评一个不求上进的渣男「她怎么跟你吵架呢，她就应该给你两巴掌……这么好的女孩，你配不上她！」惩罚一个插队没有礼貌的男士下辈子投胎乌龟。

她会心软冲动将一个沉睡九年的司机送回人间，被天庭惩罚，实习期延长一百年，她刁蛮任性的说，「我乐意」。

她也会对月老玄七崩溃大哭，说见多了人间悲苦，自己却做不了什么，不想再煮孟婆汤了。在玄七的开导下，收起眼泪，决定做下去。

她就像每个普通的女孩子一样，有自己的喜怒哀乐，也在不断成长，甚至做某些事触犯了规则，也会受到惩罚。

02 做有价值有意义的内容，团队凝聚力更高

孟婆十九的灵感