体育营销：篮球为何成为体育营销新王？在北京奥运会之后，国内的世界级篮球赛事相对较少，篮球这项在中国最普及的运动一直缺少一个线下的引爆点。然而今年夏天，即将到来的篮球世界杯有望率先扣响篮球大时代的扳机。

整体来看，体育也是一项眼球经济，有用户的地方就有关注，有关注的地方就有流量价值。因此，坐拥海量流量的篮球，已然在各方聚焦下成为体育营销的核心项目，伴随着体育营销的不断发展，篮球世界杯的商业价值也水涨船高。

那么面对汹涌而至的海量用户，与必然成为今年营销主战场的篮球世界杯，品牌又该如何占据体育营销的先机呢？

体育营销新时代，内容依然为王

在如今的体育营销中，内容运营成为重要因子。在此基础上，行业同样有诸多问题亟待解决。篮球世界杯能否前置性地解决问题成为行业关注的焦点。

在报告中，受访企业表达了对过往体育营销的困惑：“赞助效果缺乏评估”、“无法一站式触及体育营销上下游”、“希望有更多挖掘体育IP的有效手段”排在前几位。的确，媒介的传播效果已经成为赛事品牌传播价值的重要指标，而赞助代理和后续线下权益激活等环节，同样关系到一场体育营销成功与否。

在篮球世界杯腾讯资源推介会上，腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹介绍了腾讯的解决方案。王莹表示，腾讯体育拥有营销全平台与数字服务能力、FIBA数字独家权益与线上线下优势、FIBA赞助席位与经济资源、跨界KOL全套资源，而将这一系列资源打包，可以匹配客户的差异化需求及营销节奏。这不光形成腾讯体育独有的资源优势，也将避免过往体育营销的种种误区，直抵赞助效果最大化的目标。