病毒营销经典案例 病毒营销的例子有哪些?病毒营销作为推广方式的其中一种,营销人都知道如何运作的。下面就来了解下病毒营销经典案例解析:
1、吴亦凡入伍H5创意类
成功点:
优秀的标题和引文,借住明星效应,造入伍假新闻,打造悬念 ,传播效果好;
页面逼真,交互效果好;
创意新颖,粉丝效应,趣味分享 ;
失败点:
微信群体大多为成年人,爱玩游戏的多为95后集中在QQ上,传播地点选择不当;
吴亦凡的粉丝多为女性,对游戏的喜爱程度不高,造成转化率低,目标用户群不匹配;
启示:要考虑目标用户的口味,在传播的同时考虑转化率,再配合好的创意+文案。
2、NIKE“自由起动”摄影师大赛互动类
成功点:
成功与用户互动,用户上传照片,Nike回应一张根据照片打造的设计图,完美体现了耐克的自有表达,灵活运动的创造力精神;
迎合了用户自由表达个性炫耀逐利等心理需求;
失败点:
实现了互动,但二次转发动力不足;
将故事和照片分享到微博,门栏略高,非建立在熟人基础上的分享意愿;
启示:让消费者参与进来,与其互动交流。
3、陌陌孤独实验室测试类
成功点:
前期大V微博悬念互动造势,kol跟风预热;
抓住互联网年轻一代孤独心理,营造温馨,深得用户心理;
在热门的明星真人秀节目前投广告,人群定位符合;
线下实体移动孤独实验室启动,邀人体验,为线上传播铺垫;
启示:
找到与自己品牌理念相似的大牌合作;
趁势追击,在知乎等社区掀起热议,一系列的曝光;
重视用户参与感,找点吸引网友围观。
4、薛之谦为腾讯动漫代言的H5
成功点:
选对人,薛之谦身上还有段子手的标签,微博2000多万粉丝时刻关注其最新广告段子,本人自带话题性,且整个H5的脚本、台词,甚至包括服装,表演形式都十分符合他的人设气质;
形式新颖,且与腾讯动漫产品相吻合,采用漫画加实景的方式将人物虚拟化切实与产品相结合,栩栩如生的设计效果较好;
发布时间,该H5是在周五晚上21点半左右发布,此时微信的流量晚高峰正刚开始,大家都在抱着手机刷朋友圈,正是传播的好时机。
启示:
营销方案一定要找到与产品契合的创意点和传播点;
充分考虑传播路径和渠道的通畅性以及把握住关键节点。
每一次营销的成功都深深根植于营销人员的千思万想以及埋头苦干,不管是病毒营销还是场景营销,每一次都有很多值得我们驻足思考的点和关注的细节。