近期，独立营销咨询公司胜三发布了《2021中国广告代理商图谱》。报告显示，中国拥有 46，336家本土代理商和 324 家跨国广告代理商，总收入分别为 888.74 亿人民币和 264.77 亿人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

女王我除了这次2021中国广告代理商图谱，还特意比较了一下去年的广告代理商图谱，得出以下几点观察：

1.相比去年，本土代理商数量有所变动，减少了76家，2021年广告业实在太难了真的不是说说而已。

2.广告业被唱衰不是一天两天，但从数据比较来看，不管是本土传播集团还是跨国代理商都实现了营收增长。

3.本土传播集团除了蓝标、省广和利欧数字仍占据前三位，其他本土传播集团的排位是一次大洗牌，华谊嘉信从去年的营收第7已经掉到了第10。

4.蓝标2021年的营收呈上升趋势，其主要得益于短视频和出海业务的爆发，以及游戏版权的复苏，可见广告代理商不依赖单一的大平台，而是主动挖掘越来越多的新流量，对自身的发展有很大的助推作用。

5.随着本土代理商不断发展并提供更整合的服务，他们开始受到越来越多的品牌主的关注。

6.从独立代理机构来看，独立代理商在不断拓宽自己的业务范畴以适应不同品牌主的需求。比如胜加的全新内容网络布局，有七个不同业务方向的子厂牌各自渗透扶持作业。

7.跨国代理商营收基本呈上升趋势，而WPP集团的营收却出现下滑，看来WPP的改革之路不是那么好走，改革不能固守在自己的领域，而是应该完成布局和业务的转型，跨度要更大，领域更多元化才行。

8.北上广地区无论是从广告行业规模，营收、还是广告人资源的集中度上始终呈三分天下的局面，但随着媒体变革，深圳、杭州的互联网广告成为行业发展的新动力，具有后发优势的其他地区独立代理商也开始展露头角。