打造“差异化”，在品牌营销圈已经是一个老生常谈的话题。但在如今的市场中，很多时候用户的消费决策中，“差异化”占据的比重却并没有想象中那么高。

就好像，我们在点外卖时，用美团还是饿了么很少会考虑二者有什么差别，更多的还是由价格以及消费习惯决定；当我们需要外出购票时，用携程还是飞猪也没有考虑二者的差别在哪里；当我们购买牛奶时，买蒙牛还是伊利也都是基于自己的喜好…

当我问起你，以上这些对标品牌之间有哪些“差异化”时，相信很多人都没有办法脱口而出。

面对如今产品同质化严重的市场，品牌都在不断打造产品差异化特质，但对于用户市场而言，很多品牌的产品却并没有建立起真正的差异化。究其原因，许多品牌对于“差异化”的认知还是存在诸多误区。

今天，我们就来详细聊一聊“差异化”，从现在开始，让我们重新认识“差异化”：

在正确认识“差异化”之前，我们首先要弄清楚差异化究竟来自哪里。

从营销定义上讲，差异化是为了让用户能够记住你，并与竞品形成区隔，能够迅速将你从同类中识别出来，并把主动感知到的你的差异化点跟你的产品或者品牌挂钩，这样才能在同质化严重的市场背景下更好的抓住用户。

在这其中，如何让用户主动感知到品牌的差异化特质，才是真正的关键所在。

就拿可口可乐和百事可乐来说，可口可乐的品牌定位是“传统的、经典的、历史悠久的可乐”，而百事可乐的定位则是“年青人的可乐”，一个是历史，一个是年青，二者在定位上有着非常明显的差异化。

但在用户认知中，能够清晰的感受到二者的区别吗？显然不能。

想要让用户通过品尝可乐感受到其中蕴含的“历史”或是“年青”，这样的想法显然不太现实，这样的标签是不够具象化的。

我们再来对比iOS和安卓，二者作为软件操作系统对于用户而言是不可视的，但用户却能够很清晰的感受到二者之间的差异。这样的差异