近日，高考成绩接连公布，各省的分数线也陆续出炉。从8月起，各地进入录取阶段。

随着招生季的来临，各大高校纷纷摩拳擦掌，准备在即将到来的“抢人大战”中打出漂亮的宣传战。

这不，一则疑似“X隐喻，打擦边球”的招生海报在网络上迅速引起热议，同时也将西安体院送上热搜：

红绿配色块让人不忍直视

虽然随后西安体院就发布了道歉声明，原意是希望通过年轻人喜闻乐见的方式缓解报考压力，却因个别词汇的口语化造成了曲解，但这并不妨碍人们在线围观。

与此同时，一支由川大学子制作的民间魔性招生广告也传遍微博。

据悉该片首发于B站，在3分钟不到的片子里，没有炫酷的画面、没有精良的包装，而是充斥着“江浙沪包邮”“距地铁20公里”等万年野生老梗。诙谐幽默的调侃、字正腔圆的解说，以及90年代电视购物风，给我们全方位展示了在四川大学生活的群像，成功凭借浓浓的土味和直白的介绍引得网友捧腹不已，堪称高校中的招生泥石流。

而后，四川大学官博也转发了该条“招生视频”并表示：非官方，网友很有爱！599（分）真不行，699（分）随便报！

无独有偶，回首去年，上海交大就凭借一支学子自制的“蓝翔风”招生广告，从一众招生广告中脱颖而出。

东方麻省理工

距离最近的地铁站仅 20 公里

同样的土味画风，同样出自学子之手，同样的官方回复：

虽然这两支视频并非官方发布，但伴随着短视频风潮的盛行，土味沙雕风早已吹进了高校招生广告里，成为新的“流行趋势”。让人相信“或许，土到极致就是潮”？

去年开始，土味招生海报就泛滥成灾。各路“大神”为宣传（自黑）母校“添砖加瓦”，以各式“另类”文风招揽学生：

晋江网文风

椰树牌椰汁风

牛皮癣广告风

曲折的情节、蜜汁排版……确定是招生广告，不是劝退广告？

众所周知，招生广告是学校为自身争取更多合适本校的优质生源最直接的方式之一。不同学校间，也有着不同的宣传目的和表现方式，而最基础的就是契合考生&家长的诉求，又向学子们展示本校特色。但当招生市场清一色地将“沙雕”之作冠以“复古”之名，美其名曰接地气、实则博眼球，量变终有一日带来质变。本该作为价值观引导，激励莘莘学子积极向上的招生广告就不能“正常”点吗？

为此，本文选取了部分有代表性的海内外招生广告、毕业季广告为案例，尝试为大家总结：除了土味路线，招生广告还能怎么拍？又可以从哪些角度切入？

据悉，作为国内高等学府之一的清华，每年有3400名本科生入学。相信也有不少人好奇，当踏入清华后，学子们将接受怎样的教育？为此，清华大学招生办在毕业前夕邀请34位毕业生共同毕业答卷，或许能从中找到答案。

一直以来，在教育过程中，如何引导他人以他驱化为自驱就是一个难以攻克的命题。而这支招生短片则通过两轮（6+7个）问题的抛出，聚焦自我价值，从眼界、选择、协作等多重角度出发进行发问，引导学生们思考“如何为自己的人生写上满意的答案”。你想做什么样的人、想过什么样的人生、想给世界留下些什么……每一次叩问都让人会心一击，这些问题让我们看清自己，这支短片也让我们认清教育的价值。

看过太多“努力、加油”的话，但最终每个人都要经历现实的敲打。我们终其一生， 都逃不过对自己的发问。

罗伯特·麦基曾在《故事》中说到：冲突颠覆生活。但我想说冲突也