随着大众注意力呈“粉末式”分布,品牌越来越难以通过有限几个渠道触达更多的消费者。品牌和代理商一起在营销这条“黑路”上摸索前行,讨论社会话题、迎合年轻人社交需求表达自我,甚至还有话题十足的赌注营销……
尽管尝试会有风险,但是保守却可能是行业最大的危险。我们精心选出10个圈内圈外广泛热议的营销案例,希望它们能带给你一些灵感上的启发。
排名不分先后,以发布时间为准
品牌主:网易云音乐
社交的本源是孤独。网易云音乐结合大数据洞察用户状态,通过关键词的设计,准确切中了年轻人孤独敏感又渴望让他人了解自己的心理,也让无数云村人(网易云音乐用户)有了一种被品牌理解的好感。
这份“私人歌单”当之无愧成为2021年第一支刷屏的营销案例(当然第二天就有支付宝年度账单的刷屏),而通过用户测试引发分享传播的营销思路,也启发了此后一大批“测试类H5”如雨后春笋般出现。
2、Apple × 陈可辛,有些人的春节只有三分钟品牌主:苹果
代理商:TBWA 腾迈 上海
苹果将产品藏在背后讲故事的方式,引发了广告营销人的好评,自然也出现了不少对于产品关联度弱以及消费者无法实现的质疑。但无论如何,这并不影响《三分钟》成为我们春节的温情记忆之一。
3、一场《没有一个男人可以通过的面试》,你敢挑战吗?品牌主:自然堂
代理商:bangX 上海
虽然设身处地想,这些“被选中的面试者”并没犯什么错,但这次自然堂的目的是试图让更多男性开始学会“换位思考”。一方面让习惯男性视角看待问题的人,体会到职场女性的不易;另一方面也希望借由品牌和职场优秀女性联合发声的方式,为其他人带来更多的力量。
4、999小儿感冒药:别以为父母无所不能,有些事只有孩子能!品牌主:华润三九
代理商:有门互动
传播环境情感营销的泛滥、台湾风的出戏是这波营销的“先天不足”,但诚恳、真实的态度却让这支视频暖了很多父母的内心。
5、华帝董事长正式签字登报:法国队夺冠,华帝退全款!品牌主:Vatti 华帝
代理商:Z+ 之外创意 广州
在世界杯期间如何脱颖而出?华帝品牌方和之外联手玩了一次豪赌!随着赛事不断进行,直到最后法国成功夺冠,华帝世界杯的营销方式一直不断被讨论。
即使过去半年,大众对于华帝世界杯营销成本和实际效果等方面仍有诸多疑点,但不可否认的是,华帝成为了世界杯期间消费者最有印象的厨电品牌。只是我们不知道,这样的好运气能有几次呢?
6、得到App:是人们读懂了经济学,还是经济学读懂了我们?品牌主:得到
代理商:EGGSHELL 蛋壳 杭州
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