从数据上来看,过去一年中瑞幸咖啡不可谓不火,本文将从六个角度出发,来对这个品牌一路走来的营销思路进行分析解读。
很久没写过这么长的营销案例分析了。
最近1年,luckin coffee(瑞幸咖啡)火遍了线上线下,代言人汤唯、张震的广告铺天盖地席卷各大写字楼和小区电梯广告……背靠神州集团,据说要投入10个亿打开市场,财大气粗,那它那到底多火呢,看下数据就知道了:
从去年10月5日内测开始仅仅半年多,全国就上线400多家自营门店,5月底全国门店数量将达到525家(星巴克进入中国19年开设2800多家门店);覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等13个城市;累积用户130万人,产生交易300多万单,卖出咖啡超过500万杯;2021年4月App Store美食佳饮排行榜No.1……而我对瑞幸的认识,来自于关注的各种行业号对于品牌的介绍,以及CMO 杨飞的介绍,其次才是在小区电梯看到铺天盖地的瑞幸广告,然后朋友圈就开始刷各种瑞幸的信息,那今天,就来研究研究,作为一个成立半年多的新兴品牌,到底是如何把自己做红的。
本文将从6个角度,为你解析luckin coffee爆红背后的营销思路:
一、强调咖啡品质、视觉统一输出
工艺:在宣传咖啡制作工艺上,从制作团队进行宣传,突出其高品质,名门出身。
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