企业通过公共关系提升自身在社会及市场中的影响力，为品牌的认知度、和谐度，以及美誉度的提升则必须通过新闻宣传和传播媒介的助力，而大力开展基于品牌价值的宣传才能为企业在市场竞争环境中获取差异化的竞争力，进而形成区别于其他同质化、缺乏竞争力的市场识别形象。

首先撰写新闻需要就某一事件或多个关联的事件进行分析，其中哪些事件中的事实具有新闻价值，是哪些类型的新闻媒体所需要且能够采纳的题材，而就这些能够被媒体采用的题材，还必须具备企业及品牌的价值提升作用。确定题材与内容之后还需考虑，具备新闻和宣传价值的事件需要如何策划制作，以及传播策略的制定，以达成最佳效果的新闻宣传效果。

一、 判断新闻价值

事件本身是否具有能够引起公众共同关注的五大要素，而不具备的情况下我们则需要考虑寻找其它事件，不能勉强或虚构要素来满足媒体对新闻价值的评估。尤其是当虚构的事件暴露后，不仅撰写的新闻稿价值全无，甚至会影响到企业品牌与媒体、社会公众之间的良好关系发展，严重时也有可能会造成品牌的公关危机或一夜之间的信誉扫地。

1. 时效性

新闻事件的时效性是相对于公众而言，必须是公众所未闻的“新近”发生的事件，而其中最好的选择即是真实的事件与新闻发布之间的时间越短越具备新闻价值。

2. 重要性

事件在政治与社会生活之中产生重要、重大的影响力，能够引起更多人的关注。事件对公众的根本利益越贴近，并贴合于公众思想、生活、工作实际情况的事件，其社会与新闻意义越大。而媒体则更重视公众所关心的热点、疑点、难点问题，所以满足这些条件后新闻稿被媒体采用的几率便会更高。

3. 特殊性

发生的事件必须有与众不同或较为少见的特征，甚至是将事件的特殊属性或特殊要点充分展示给公众，由此新闻才能够引起公众的关注。

4. 接近性

报道的事件在公众的心理、职业、空间、思想、意识、体验等各方面的距离越近，这样的新闻内容便越容易引起公众的兴趣或产生情感层面的共鸣，进而也会影响到公众在接收新闻时的关注度与记忆深度。

5. 人情味

人情实际便是人的情感，这里与接近性非常类似，但更注重于对第三方的情感，如公益慈善类型的事件。事件中包含有亲情、爱情、友情、关爱之情，都会更容易与公众的情感产生共鸣。

小结

新闻价值中的五大要素中不仅涉及到时空范畴，更是渗透至公众内心与生活的深处。能够指导企业在新闻事件的传播过程中，对目标公众群体产生有效覆盖、吸引关注、产生共鸣，还能够通过公众所关心的、感兴趣的、贴近生活的信息高度关联品牌形象，进而产生有效的渗透作用。

二、 判断宣传价值

宣传价值即是公共关系中新闻报道的内容能够表明企业的宗旨、主张、意愿，是企业对外所传达信息后，在公众范围内产生的四大重要作用。

1. 建设性

指通过新闻的传播，让接受到信息的公众对企业能够从无到有或更加深入的了解，能够起到树立品牌形象，引起公众对品牌的新兴趣或感受。

2. 维持性

能够通过新闻持续向公众传播信息，使品牌形象能够通过潜移默化的形式在公众心里逐渐清晰并扎下根基，而对于比较熟悉品牌的公众则会起到提升品牌的认知度和美誉度，以及更多具有社会意义和公众利益的联想度。

3. 解释性

如品牌正陷入一场危机或误会之中，而且有一些传闻或负面信息已经在公众群体中散布，则可通过新闻传播消除这些传闻信息在公众群体中的负面影响，恢复品牌的真实形象和美誉。

4. 纠正性

相对于解释性来说，品牌在一些突发或失误所造成的传播事件中，可以公布其中问题的关键要点与症结所在，并提出相应的解决方案和应有的态度，以此消除负面影响恢复，甚至是加强品牌在公众心中的声誉和良好形象。

小结

建设性和维持性是保证新闻稿发布后能够使接收信息的公众更加深入对品牌进行认知与理解，并形成品牌形象的联想。而解释性与纠正性则是在企业品牌受到来自于自身或外界的干扰时，通过新闻发布的方式以正式、正规的渠道来向公众展示事实、态度，以及提供事件解决方案，维护品牌形象的重要作用。

三、 策划制作效果

新闻的策划制作主要集中在新闻稿的撰写思路，且需要按照各类体裁的新闻稿策划要求和方法进行写作，如此便能保证质量为前提的将稿件送交媒体进行审核与发布。下面