引言

一个好的品牌故事可以建立品牌联想，“燃”点十足的品牌故事可以消费者感到热血、励志，成为持续关注并探讨的东西。

讲好品牌故事，就要先定好故事思维，故事思维决定品牌故事的基调。相比于简单的信息罗列、说教式的信息填鸭，一个激奋人心的品牌故事，不管哪个时代都适用。

最成功的品牌，总是能使品牌像宗教一样让消费者顶礼膜拜。作为品牌信仰的先驱者，苹果从广告注意到品牌注意，从品牌注意到品牌欣赏，最终完成购买行为，产生骄傲感和归属感。

最成功的电影，总是能使观众自动带入电影的角色。“我命由我不由天”是电影《哪吒》主人公哪吒宿命的口号，也是动画行业的一声呐喊。电影《哪吒》的“燃”点，对抗了天命，完成了逆袭。

这个夏天的惊喜，除了“出了圈”的综艺节目《乐队的夏天》，还有登顶中国动画片票房的电影《哪吒之魔童降世》。

“燃”点十足的《哪吒》振奋了国人，票房突破27亿，超越《速度与激情8》的26.7亿元，目前在中国电影票房总榜上排名第8。

“燃”、“热血”几乎成为日本电影的代名词，从《铁臂阿童木》、《龙珠》到《海贼王》、《火影忍者》、《银魂》再到有着“燃界大魔王”称号的《灌篮高手》。被日本“燃”电影“浇灌”多年的中国观众，如今终于可以被国产电影淋漓尽致地“热血”一回了。

悲伤、爱情、孤独、寂寞、怀念、吸引这样一些代表感受词语，乍看上去跟品牌没有多大关系，人文主义关怀阶段，品牌不仅要对消费者进行人文主义关怀，更要把自己也当成一个鲜活肉体，当成一个“人”，人当然都会有感情，有喜怒哀乐。

主观意愿浓重的词语作为一个品牌的标签之一，不仅可以让消费者感受到企业的与时俱进，更会让消费者在完成购买行为后产生强烈的品牌归属感和骄傲感。

一、“燃”市场永远不缺受众

谁是最容易被“燃”点引爆的人群，毫无疑问是年轻人。“燃”、“热血”是郁郁不得志、渴望改变自身命运的年轻人的情感抒发地。

当年轻人在电影院里自动代入那个斗天斗地的小哪吒时，回忆起自己也曾被世俗粗暴定义，被随便定义，极度渴望理解、渴望尊重。

出生被定义为魔丸，即使哪吒什么都没做，乡亲父老们看见他还是躲得远远地，面对命运的不公、身边人的误解，“人定胜天”的典型东方“热血”思想实在是“燃”点十足。

“燃”的关键词就是“逆转”，改变自身命运的鸡汤从来都不愁没有市场，因为这碗鸡汤不管是西方还是东方，孩童还是老人都喜欢喝。

二、品牌的“燃”情时刻

l  品牌的“燃”情时刻素材