最全面！一文读懂KOL带货！
2021-04-10 • 阅读
营销行业每年都有热点，譬如今年的KOL带货。
毕竟，这是营销第一次和效果如此贴近。但当品牌将大笔预算投放到KOL营销中时，却忽略了李佳琦“15秒售出一万五千支口红”这样的个案背后，虚假数据横行，高流量0转化也屡见不鲜。
KOL带货的本质是什么？如何规避数据造假、筛选靠谱KOL？如何匹配合适平台？AI在KOL营销中会扮演什么角色？这些疑问你都可以在接下来的文章中找到答案。
更重要的是支撑这些功能实现的背后的力量，它低调、不为人知，却超越KOL带货这些火爆的现象，指向的是一个叫做智能营销的未来。
KOL数据造假：无法杜绝的作弊利益链条
“当市场井喷，KOL形成一个产业的时候，就会有各种人围绕它做生意，问题也就出现了。”AdMaster总裁王玉梅(Maggie Wang)在接受TOP君采访时表示。因此，KOL营销亟需建立一套标准、透明，以真实数据为基础的选择、评估及管理体系。
初级的造假表现在粉丝数量、评论量、转发量等造假，高级一点的还有推抖音热门、改销量、处理中差评、升等级等服务，甚至可以在直播间显示“某某进入直播间”“某某关注了主播”“某某正去购买”等全流程造假。
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