• 引言 •

探寻“东方美食生活家”——“古风田园”网红李子柒IP背后的价值。

对于从小在“食品恐惧”中长大的中国人来说，比起华丽包装、广告铺设众多的产品来说，李子柒这种“知根知底”的食物更容易打动消费者，加之田园美好生活的滤镜影响、“田园女神”亲手制作食品的安全感，消费者心智此时已经完全被田园生活给“控制”了。

一心只有两个念想，一个是想过上这样的田园生活，逃离都市生活，另一个念想是退而求其次，希望拥有视频中这位美丽勤劳的仙女制作的食品。此时恰到好处跳出来的商品链接正好给了消费者一个发泄的出口，让产品价值变得可触摸。

l  “李子柒热”现象

看过李子柒视频的人，无不向往视频里的古风田园生活。

2017年李子柒自行制作的美食视频在全网播放量达到30亿，微博粉丝数从十几万一路飙升至一千万，被媒体誉为是“2017年第一网红”和“美食网红第一人”。

一名为“雷斯林Raist”自媒体账号发布了一篇原创文章《李子柒怎么就不是文化输出了？》成功在焦虑感剧增的2021年年末吸引了大众的注意力，文章介绍了李子柒在YouTuBe（油管）上已经有734万粉丝，所有视频都是中文配音和中文字幕，和在国内社交平台上发布的版本一样，但是这并不妨碍外国网友欣赏李子柒的视频，外国网友纷纷点赞其视频呈现出的“田园美好生活”。

将李子柒与“文化输出”联系在一起，文章观点形成了一个极具冲突性的话题，随后“李子柒热”现象开始被社会广泛讨论。

12月6日，人民日报微博评论道：“因为李子柒，数百万外国人爱上了中国”；

12月9日，共青团中央微博发声：“李子柒的视频内容体现了中国的文化自信，是一种生活的新方式”；

12月10日，央视新闻评论称：“李子柒没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”当天，#央视评李子柒为何火遍全球#话题迅速登陆微博热搜第二；

12月11日，新华网评论称：“李子柒是一个生活镜像而非‘文化英雄’”。

尽管在油管上拥有740万粉丝，但这位“古风田园”网红却面对来自国人的质疑。不少微博用户吐槽李子柒视频中呈现的并不是真正的中国，认为李子柒的视频制造的是一种“中国落后”、“中国人都在务农”的世界观，是一种乌托邦式的田园生活，视频是团队特意包装出来的效果。

l  李子柒的“田园牧歌生活内容”让产品价值变得可触摸

但是要注意的是——李子柒的身份是短视频制