2021开始倒计时，

又到年终盘点啦，

我们为你盘点了2021年十大营销关键词，快来回顾一下吧。

如有不同观点实属正常，欢迎补充讨论~

本次盘点根据梅花网作品库搜索量、点击量、收藏量、评论数等综合数据整理，

关键词

走心、情怀

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（一）《啥是佩奇》走心视频，现象级刷屏

今年年初，一部名为《啥是佩奇》短片刷爆朋友圈，席卷各大社交媒体。

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《啥是佩奇》：留守老人的硬核蒸汽朋克佩奇

短片故事大家应该都看过，讲的其实是关于一个春节团圆的故事。乡下的爷爷问孙子过年要什么礼物，孙子说：“佩奇”！

随后爷爷就开始了寻找“佩奇”的旅程，因不知佩奇为何物，爷爷的寻找之旅也由此引发了一串笑料。

随着短片的走红，短片背后的导演张大鹏也浮出水面，原来他就是由阿里出品的春节档电影《小猪佩奇过大年》的导演，而《啥是佩奇》短片正是他为宣传电影而拍摄的宣传片，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告也是出自他之手。

《啥是佩奇》为什么能成为现象级刷屏案例？

一是，IP自带流量。“小猪佩奇身上纹”的社会梗和小猪佩奇的各种联名产品已经证明小猪佩奇在此之前已经一个IP，有了IP自带流量的属性。

二是，猪年春节期间发布短片。中国人的春节传统就是是合家团圆，春节期间，思乡情绪和家庭情感氛围处在峰值，共情很容易，可以说一触即发。

三是，留守老人现象的社会洞察。继留守儿童之后，留守老人也逐渐受到社会大众的重视。《啥是佩奇》从留守老人的角度切入展示另类的亲情表达，同时也展现了城乡社会环境的差异化现象。

（二）欧派“共享爸爸”

5月中旬，一个小程序刷屏了朋友圈，竟然让我们“共享爸爸“！点击进入小程序，界面是这样滴，在你的四周有很多不同类型的爸爸，商务型、暖男型、幽默型、运动型等等。

欧派洞察到社会家庭中父爱缺失的现象，通过“共享爸爸”的荒诞理念呼吁大家重视家庭，也传达了欧派“家”的理念。

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欧派推出“共享爸爸”：对家人的爱不能复制，只能定制

（三）大白兔60周岁大玩跨界，童年回忆杀

2021年正值大白兔诞生60周年，着实搞出不少事情，今年儿童节前后，大白兔先后推出了奶茶和香水，大玩跨界。

1、大白兔 x 快乐柠檬

今年3月，一款大白兔奶糖冰淇淋在美国网上走红，但是大白兔品牌方冠生园当时表示，正考虑推出此类产品。很快，在接下来的六一儿童节来临之际，大白兔联合快乐柠檬在上海LuOne凯德晶萃广场正式开了奶茶快闪店。

菜单设计也是以大白兔的蓝白主色调为主，其中主打的招牌单品大白兔爱柠檬冰淇淋25元/杯，加料大白兔奶味冰淇淋6元/球，对于这样的定价，很多网友还是表示愿意买单的，童年回忆大白兔卖奶茶简直就是众望所归，消息一经公布，网友就迫不及待得去打卡晒图了。

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