展现数据

1、展示数：广告展示数

2、点击数：广告点击数

3、点击率：点击数/展示数*100%

4、平均点击单价：总花费/点击数

5、平均千次展现费用：点击率出价1000

6、总花费：广告投放消耗额

应用下载数据

1、安卓下载开始数：仅投放安卓应用下载才会披露，开始进行下载的数量

2、安卓下载开始成本：消耗/安卓下载开始数

3、安卓下载开始率：安卓下载开始数/点击数

4、安卓下载完成数：仅投放安卓应用下载才会披露，完成下载的数量

5、安卓下载完成成本：消耗/安卓下载完成数

6、安卓下载完成率：安卓下载完成数/安卓下载开始数

7、激活数：app激活数

8、激活成本：消耗/激活数

9、激活率：激活数/点击数

电话拨打

1、电话拨打数：电话拨打按钮点击数

2、电话拨打率：电话拨打按钮点击数/展示数

3、电话拨打成本：消耗/电话拨打按钮点击数

转化数

1、转化类型：OCPC计划选择的转化目标，如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等

2、转化数：所选转化类型或转化名称对应的转化量，比如转化类型专责下载完成，则转化数为下载完成数

3、转化成本：消耗/转化数

4、转化率：转化数/点击

互动数据

1、收藏数：该广告被用户收藏的总次数

2、评论数：该广告收到的总评论数

3、转发数：该广告被转发的转发总数

视频广告数据详解

1、位置：头条信息流/详情页/段子信息流

2、展示数：广告展示次数

3、点击数：有转化的点击数＋有效播放数

4、有转化的点击数：到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话

5、有效播放数：播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒（中断表示该用户没有看完视频）

6、主动播放数：用户主动播放视频产生的播放数（包含自动播放和主动播放）

7、播放数：您的广告播放时间＞0秒的总次数（包含自动播放和主动播放）

各进度播放数（25%、50%、75%、100%）：用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数

8、平均单次播放时长：视频播放总实际时长／播放总次数（不包含跳跃的时长）

9、播完率：播放完成数／播放总次数

10、Wifi播放占比：wifi环境下的播放数／播放总次数

受众分析数据报表详解

1、兴趣分类：受众的兴趣分类情况

2、性别：头条根据用户阅读习惯，判断用户性别

3、省级地域：受众分布的省、直辖市

4、兴趣关键词：受众包含的兴趣关键词

5、年龄：头条根据用户阅读习惯，判断用户年龄段

6、地级市：受众分布的城市

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