文章所用数据均来自《2021年Q3小红书美妆内容营销分析报告》，文末由下载方式，以下简称报告

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榜中范冰冰、宁静、徐璐占据小红书前三位

小红书明星榜

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小红书KOL榜李佳琦、papi酱、老爸评测占据前三位

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明星多分享护肤产品,KOL则多评测彩妆产品

>明星因需长期保持年轻貌美的状态,在保养护肤方面更加专业更有心得,因此更喜欢安利护肤产品,如面膜、美白防晒产品、精华液等;

>而KOL则以评测,试色等快速能看得见化妆效果的产品为主,因此更喜欢评测彩妆产品,如口红、粉底液、香水等。

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小红书的用户最关心的美妆品类

>在小红书的视频笔记中,彩妆相关内容最热,约占41%;其次是护肤相关内容,约占11%;

>口红、眼影、腮红等产品以及产品功效、妆容、指标和颜色成为彩妆的重点话题;而面部护理、身体护理、功效、指标是护肤的讨论热点。

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