近日，小红书对外公布的信息显示，今年3月正式上线的小红书品牌号，目前已吸引近3万个品牌入驻。包括欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁和资生堂等在内，2021年全球排名前十的护肤品牌均已入驻小红书品牌号。

今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来，包括Aesop伊索、Urban Decay、百威、ParisHiltonSkincare、好时巧克力等在内的多个品牌陆续入驻小红书，品牌号的进驻数量继续增长。

根据媒体榜单，2021年上半年按营收排名前十的护肤品牌中，排名前五的欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁和资生堂，均已在小红书开设了官方品牌账号。此外，各大集团的子品牌也陆续进入小红书，如欧莱雅旗下的高端美妆品牌HR赫莲娜，联合利华旗下的多芬、凡士林，雅诗兰黛旗下的海蓝之谜(LA MER)、欧舒丹、倩碧等，资生堂旗下彩妆品牌娜斯(NARS)、肌肤之钥(Cle De Peau Beaute)等。
除了这些，国际奢侈品集团LVMH旗下的高端美妆护肤品牌迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)等知名品牌进驻。拜尔斯道夫、科蒂(Coty)、强生则分别以旗下妮维雅、肌肤哲理(Philosophy)、露得清等国内大众耳熟能详的品牌进入小红书平台。

而在亚洲，除了资生堂外，韩国最大规模的两家化妆品集团爱茉莉和LG健康生活也分别有子品牌赫拉(HERA)、艾诺碧(IOPE)和后(Whoo)、苏秘37( su:m37°）入驻小红书。

目前，小红书月活跃用户超过1亿，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

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