文丨夏涛

欧特欧数据公司分析：2021年7月全网电商零售达6.85亿元，成交均价为74.9元。其中天猫份额最高，零售额占比达46.1%，淘宝和京东分别为24%和16.3%。阿里新零售占比为1.2%，排名第7。

数据显示，安热沙以9927.5万元遥遥领先，高居第一。位列第二的娜丽丝7月零售额为3777万元。前十强中，本土国货仅资莱皙入围，以1454.5万元夺国货第一。值得一提的是，以社交电商销售为主的素野位列第14名，月销908.4万元。

安热沙以其高效的防晒功效备受中国网民喜爱，它在天猫和京东官方店铺均为第一，零售额分别为2412.7万元和1710.9万元。猫超超市和国际进口超市位列第三和第四名。而以红石榴防晒喷雾为主打产品的高性价比资莱皙旗舰店，7月防晒销售为1451.3万元。总的来说，TOP30店铺中，消费者首选品牌官方旗舰店、电商自营店铺、海外旗舰店中的防晒品。

根据MeasureChina公司对小红书关键词监控分析，消费者选购防晒品时，肯定会搜“防晒”一词，有关防晒关键词的博文在小红书博文数量为1665条，传播量为743772次，排名第一。博文中有“皮肤、效果、保湿、油皮”的关键词位列前五强。值得一提的是，每年大卖的防晒喷雾中的“喷雾”一词在小红书上的博主博文中的数量为269，位列第14名。

MeasureChina公司监控小红书数据显示，“史迪仔爱喝柠檬水_”以传播量238768条夺防晒类头部博主，将第二名“老爸评测”的防晒博文传播量（53623条）远远甩至身后。记者上小红书搜到，该博主获赞与收藏量为43.9万，粉丝有4万。而根据“肤质选防晒 95后新生军训必备防晒品”收藏量过1287条。其写的“热门防晒挑选合集”深受小红书粉的追捧。