原文标题：小红书品牌号总经理：明年将是从制造爆款转向沉淀品牌的一年

借助小红书爆款红利，完美日记成为国货彩妆第一品牌

12月19日，小红书品牌号总经理施启伟在“上新.2021亿邦未来零售大会”上做《连接Z世代，为品牌蓄能》演讲时表示，现在是国内品牌成长最好的时代，全国化妆品产业中，广东具有得天独厚的产业优势，小红书以其“种草”能力，帮助品牌获得消费者，积累和沉淀长期品牌价值，从而为新品牌从0到1的蓄能提供了不可替代的力量。

施启伟认为，2021年是做品牌最好的一年，明年将是从过去制造爆款转向沉淀品牌的一年。

目前，广东省化妆品生产企业占全国总数的55%，注册在广州本地的美妆护肤品牌在小红书上开设品牌号的数量已经达到1108个，谷雨、943、Colorkey等多个新兴护肤美妆品牌均来自大湾区。

随着消费理性回归，越来越多的年轻女性注重科学护肤，成为“成分党用户”，这给国内的“温和护肤”、“草本护肤”新的机会。基于小红书用户对氨基酸洁面的认知和持续运营，今年双十一和双十二期间，谷雨在小红书出现两次搜索峰值，达到日常的3-4倍。

完美日记爆款眼影—探险家系列

在2021年第一期的小红书产品评分体系“小红心”国货榜单上，谷雨氨基酸洁面产品中排名第一，后续也有多次上榜。

在当天的活动上，施启伟还指出，和通过明星、KOL或KOC普遍投放。“小红书种草”的不同在于，真正的种草是品牌获取精准的优质用户，使得他们愿意持续购买，甚至主动为品牌做宣传。

熊猫运营大师见解：

2021年至2021年，小红书通过综艺冠名及广告给自身带来了大量的用户群体，在规则并未完善的初期，品牌方可以通过大量铺垫种草内容，快速完成爆款制造，以完美日记，科颜氏，花西子，小仙炖等为例，在18.19年初快速发展实现了品牌的成功；伴随着19年7月份小红书的下架，以及对规则的调整，小红书过渡到了稳定发展期，品牌方没办法快速制造爆款，爆款红利虽然已过，下一波红利仍然还有机会，那就是真实的品牌沉淀；